Marka değeri nedir? Somut bir şey olmayan marka ifadesinin bir şirkete getirdiği değeri açıklamak zor olabilir. Marka değeri, markanızı geliştirmeniz ve işinizin değerini öngörmeniz için önemli bir araç. Bir markanın değerini ölçmenizin birden fazla yolu bulunuyor. Hangi yöntemi seçtiğiniz ise yaptığınız işe, bulunduğunuz sektöre ve pazara bağlı olmakta. Peki markanızın değerini nasıl ölçebilirsiniz?

Markanızın Değeri Neleri Kapsar?

Markanızın değerini ölçmeden önce, o markanın neleri içerdiğini belirleyin. Bunu, tüketicilerin markanız ve imajınızla ilişkilendirdiği; marka adını, logo veya marka renkleri gibi görsel varlıkları, benzersiz pazarlama stratejisini, dijital varlıklar veya lisansları ve müşteri sadakati düzeyini değerlendirerek yapabilirsiniz.

Markaların logolarında kullandıkları renklerin ne gibi bir anlam ifade ettiğini öğrenmek için “Renklerin Marketing Psikolojisi” isimli sizler için hazırladığımız blog yazımızı da okumayı unutmayın!

Maliyete Dayalı Marka Değeri

Maliyete dayalı marka değeri; markayı oluşturmak için ortaya konulan maliyetleri kapsar. Maliyete dayalı marka değerini belirlemek için; reklamcılık tarihi, promosyon harcamaları, kampanya yaratma maliyeti ve lisans ve kayıt maliyetlerini değerlendirmelisiniz.

Maliyete dayalı olarak markanızın değerini ölçmek istiyorsanız, markanızın maliyetini değerlendirmeniz ve harcamaları cari maliyet cinsinden yeniden özetlemeniz gerekir. Bu yöntemi, markanız adına yeniden geliştirme sürecine yeni başlamış olsanız bile kullanabilmeniz mümkün. Ancak, marka değerinizi ölçmek için somut maliyetleri kullanırken, nihai rakamın markanızın mevcut değerini temsil etmediğini unutmamak oldukça önemli. Markanızın genel algısındaki değişiklikler, medyanın dikkati veya sektörünüzdeki değişiklikler, harcadığınız maliyetlere göre markanızın değerini artırabilir veya azaltabilir.

Pazar Bazlı Marka Değeri

Pazarın temeli alınarak markanızın değerini belirleme, evinizi satmak için bir fiyat belirlemeden önce bölgedeki evlerin fiyatlarını araştırmaya benzer. Markanız ve benzer markalar arasında bir veya daha fazla karşılaştırma noktası kullanılmalıdır. Bu karşılaştırma noktaları; markanızın yaptığı satışlar, karşılaştırılabilir şirket işlemleriniz ve borsa teklifleriniz olabilir.  Piyasa bazlı marka değeri, bir markanın satışının yapılabileceği tutarı ifade eder. Bu yöntemi kullanan markanın değeri, benzer markalar için verilen piyasa fiyatına veya teklifine eşit olmaktadır.

Marka Değerini Belirleyen Gelir Yaklaşımı

Marka değerine ilişkin gelir yaklaşımı, kiralık mülk olarak bir evin potansiyel kazançlarına bakmaya ve bunu mevcut değerini tahmin etmek için kullanmaya benzer. Bu yöntem genellikle “kullanım yaklaşımı” olarak adlandırılır. Marka değerini ölçmek adına gelir yaklaşımı, markanın mevcut değerini belirleyen gelecekteki net kazançlardan yararlanır. Bu yöntemi kullanan markaların değeri, markanın bilinirliğinden dolayı elde ettiği gelir, nakit akışı veya maliyet tasarrufunun değerine eşit olmaktadır.

Marka Değeri Neden Önemli?

Apple veya Google gibi büyük markalar milyarlarca dolar marka değerine sahip. Ancak, küçük işletmeler bile kendi sektörlerinde veya yerel pazarlarında güçlü marka değeri taşıyabilir. Marka değeri, şirketlere sürdürülebilir bir rekabet avantajı sağlar. Ancak, bir markanın değeri, farklı kişiler için farklı şeyler ifade ettiğinden, marka değeri objektif bir kavram olmamakta. Marka değerini belirlemek için kullanılan farklı yöntemler, şirketlerin marka değerini değiştirebilecekleri anlamına gelir. Bu durum, özellikle şirketinizin satışını gerçekleştirmeyi ya da başka bir şirketle birleşmeyi değerlendiriyorsanız veya kredi veya dış yatırımcıların yardımı ile büyümeye çalışıyorsanız önem kazanmakta. Marka değerinizin doğru ve güvenilir olduğunu göstermek için değerlendirmenin tarafsızlığını tanımlayın ve gerçeğe uygun bir değer belirlemek için uygun yöntemi ve varsayımları kullanın.

Kaynak: The Balance Small Business

ETİKETLER