Dikkat Metrikleri Tekrar Parıldıryor!

Pazarlamacılar için dikkat metrikleri, giderek önem kazanan bir konu haline geliyor. Geleneksel ölçümler artık yetersiz kalıyor ve pazarlamacılar, tüketicilerin dikkatini çekmek ve korumak için daha sofistike yöntemlere yöneliyorlar.

Melih Gezer 07 Şubat 2024

Pazarlamacılar için dikkat metrikleri, giderek önem kazanan bir konu haline geliyor. Geleneksel ölçümler artık yetersiz kalıyor ve pazarlamacılar, tüketicilerin dikkatini çekmek ve korumak için daha sofistike yöntemlere yöneliyorlar.

 

Eski ve yeni etki metriklerini sorgulamak

 

Eski günlerde, pazarlamacılar reklamları dergilere veya televizyona yerleştirir, belirli bir süre boyunca yayınlarlardı. Sonra tüketicilere şöyle sorarlardı: "Hey, bu reklamı gördüğünü hatırlıyor musun?"

 

Cevaplar bir ölçüme dönüşürdü - reklam hatırlaması.

 

O dönemde, bazı tüketiciler beğendiği ve beğenmediği reklamlar geliştirdi. Benim de yaptığım gibi. Hala gerçekten keyif aldığım eski TV reklamlarıyla karşılaşıyorum ve bazılarını katlanamıyorum.

 

Reklam hatırlaması yöntemi için pazarlamacılar genellikle takip soruları sorardı:

 

"Hey, dikkatini çektik mi?"

 

Eğer öyleyse, "Gördüğünü beğendin mi?"

 

Bugün performans metrikleri giderek zorlaşan verilere dayanır hale geldi. Gizlilik düzenlemeleri ve tarayıcı değişiklikleri, performansa dayalı dijital reklamcılık için pazarlamacıların bir zamanlar izlediği bazı daha sofistike metrikleri ortadan kaldırdı.

 

Bu arada, programatik reklamlar marka içeriğini kışkırtıcı, etik olmayan ve hatta hileli materyallerin yanına yerleştirdiği için eleştirilere maruz kaldı. Dolayısıyla marka güvenliği, medya satın alımlarına odaklanan pazarlamacılar için artık en önemli konu. Gösterimleri kimin aldığına ve bu gösterimleri nasıl elde ettiklerine daha yakından bakıyorlar.

 

Bu gerilim - kimin neyi (ve nerede) gördüğü hakkında daha iyi bir iç görüye ihtiyaç duyma ve veri odaklı performansın izlenmesinin giderek zorlaşması - dikkat metriklerinin yeniden popülerleşmesini sağlar.

 

Dikkat metriklerini ölçmenin yeni yolları

 

Yeni teknolojiler, dikkat metriklerini 25 yıl öncesinden daha ilginç hale getiriyor.

 

Biyometrik yöntemler, yüz tanıma, göz takibi ve hatta beyin dalgalarını içerirken, veri sinyalleri ise kalma süresi, kaydırma hızı ve tamamlama oranları gibi ölçümlerle dikkat çekiyor. Ayrıca, yapay zeka gibi gelişen teknolojiler, bu verileri bir araya getirerek pazarlamacılara daha erişilebilir dikkat metrikleri sunuyor.

 

Daha popüler bir yöntem veri sinyallerini birleştirir - kalma süresi, kaydırma hızı, imleç konumu ve özellikle video ve ses için tamamlama oranları. Bu metrikler daha kolay izlenebilir. Ancak dikkat metrikleri için mevcut bir standart olmadığından, dikkat metriklerini hesaplamak için çok fazla yorum yapmanız gerekir.

 

Açık geri bildirim başka bir dikkat metrik yöntemidir. Bu, "duygusal veri" olarak adlandırdığım şeyi içerir - izleyiciler size ona dikkat ettiklerini söylerler. Bununla, hemen geri bildirim anketleri veya ücretli medya ile etkileşim yoluyla değerlendirme yapabilirsiniz.

 

Belki de en ilginç trend, birleşik metrikleri tüketmek için yapay zekanın büyümesi etrafında dönüyor. Lumen Research, Adelaide ve Playground XYZ gibi şirketlerin yeni teknoloji çözümleri, pazarlamacılar için daha erişilebilir dikkat metrikleri oluşturmak için makine öğrenmesi aracılığıyla birçok metriği birleştiriyor.

 

İnsan dikkatini elde etmek ve korumak için plan yapın

 

Marka ve otantik, insan kaynaklı içerik, 2024'te önemli bir farklılaştırıcı haline gelecek.

 

Üretilen yapay zeka, başlıktan türetilmiş içeriklere ve hatta düşünce liderliği unsurlarına kadar pazarlama içeriğini ölçeklendirdikçe, başarılı şirketler insan yaratıcılarına, konu uzmanlarına ve markalarına yönelecekler. Dikkati elde etmek, tüm içerik türlerinde işe yarayanın ne olduğunu anlamak için önemli bir ölçüm olacaktır.

 

Sonuç olarak, 2024'te dikkat metriklerinin parıldadığını görmekteyiz. Pazarlamacılar, tüketicilerin dikkatini çekmek için daha sofistike yöntemlere ve insan odaklı içeriklere yönelerek, başarılı bir pazarlama stratejisi oluşturmak için bu metrikleri dikkate almalıdırlar.

 

ETİKETLER

İlgili Yazılar

Marketing TR hakkında

Pazarlama dünyasının tüm bileşenlerini en ince ayrıntılarıyla işleyen ve sahip olduğu içerikler sayesinde pazarlama ve dijital sektörlerine ilgisi olan herkesi bilgilendirme amacıyla çalışan marketingTR, Türkiye'nin lider dijital ajansı LuckyEye tarafından kurulan bir oluşumdur. 1999'dan beri Türkiye ve Avrupa'da elde edilen deneyimlerin ışığında oluşturulan marketingTR; özellikle dijital pazarlama, dijital deneyim yönetimi ve dijital dönüşüm gibi alanlarda sahip olduğu bilgilendirici ve yenilikçi içerikleriyle takipçilerine günümüz teknolojisinde hız kazanmaları ve adapte olabilmeleri konusunda desteklemektedir.