Z Jenerasyonu Pazarlaması Nasıl Yapılır?

Z kuşağını hedefleyen markalar için izlenmesi gereken marketing stratejileri, tüketici davranışları ve özellikleri açısından doğru şekilde konumlandırmalı. Peki Z jenerasyonu pazarlaması nasıl yapılır?

Aytaç Özge Öndeş 30 Mayıs 2016

z jenerasyonu pazarlama

Z kuşağını hedefleyen markalar için izlenmesi gereken marketing stratejileri, tüketici davranışları ve özellikleri açısından doğru şekilde konumlandırmalı. Peki Z jenerasyonu pazarlaması nasıl yapılır?

Y jenerasyonundan sonra yeni nesil müşterileriniz artık Z kuşağına ait bireyler. Z jenerasyonunun özellikleri ve değerleri, ülkelerin ekonomi ve gelişmişlik düzeyine göre değişebiliyor. Ancak teknoloji sayesinde global sınırlar, teker teker ortadan kalkıyor ve bir yerde olan, artık orada kalamıyor. Bu yüzden ülkemizde de Z jenerasyonunun bazı karakteristik özellikleri ile karşılaşabiliyoruz. Peki Z jenerasyonu ne demek? Günümüzde genellikle 13-20 yaş aralığını temsil eden Z Kuşağı; bilgiye kolay erişen, değişikliğe ayak uyduran, zamana adapte olan ve dijitalin her türlü alanından anlayan bireyleri temsil ediyor.

Upfront Analytics tarafından hazırlanan "How to market a product/ service to generation Z" adlı infografik, Z kuşağı pazarlama tüyolarına yer veriyor. ABD eksenindeki infografikte özellikle vurgulanan Z jenerasyonu pazarlaması yapmanız için onları ciddiye almanız gerektiği... Onları ergen psikolojisindeki gençler olarak görmek yerine tüketici olarak görmenizde fayda var. 

z kuşağı pazarlaması nasıl yapılır

  • Z jenerasyonunun harcamaları, 2018 yılı itibariyla 200 milyar dolar gibi bir rakama yükselecek.
  • Z kuşağı nüfusu 80 milyon civarını bulacak.
  • Z jenerasyonunun, aile harcamalarında 600 milyar dolarlık etkisi olacak.

Pazarlamanızı onlar için yapmak istiyorsanız onları iyi tanımanız ve karakteristik özelliklerini bilmeniz gerekiyor. Onlar büyük hayallerin peşindeki bireyler, iş bitirici ve aktivistler.

  • Z kuşağının %75’i hobilerini tam zamanlı işe dönüştürmek istiyor.
  • Amerika'daki Lise öğrencilerinin %72’si ileride bir gün iş kurmayı planlıyor. 
  • Bu genç kuşağın %61’i, üniversiteyi bitirdikten sonra işveren olmaktansa girişimci olmayı tercih ediyor. 
Z jenerasyonu pazarlama faaliyetlerine başlamadan önce pazar araştırmalarını baz alarak hedef kitleniz için hangi sosyal medya kanalını kullanacağınızı tanımlayın.
  • Z kuşağı telefonlarında ayda 3 bin üzerinde mesaj alıyor.
  • Z jenerasyonu, Snapchat ve Instagram’ı tercih ederken Facebook ve Twitter’a daha az önem veriyor.
Mobil marketing, artık kral! Web siteniz ve reklam kampanyalarınız ile birlikte ürün pazarlamanız mobil dostu olmak zorunda...
  • Mobilde 2 kat fazla video seyrediyor.
  • Z neslinin %70’i günde 2 saat YouTube videosu izliyor. 
Video yapımına önem verin. Çok kısa süreli bile olsa özellikle mobil için YouTube, Vine, Periscope, Meerkat gibi kanallarda yayınlayın. Ayrıca Z kuşağı kötü alışkanlıklardan diğer jenerasyonlara göre daha uzak bir şekilde yetişiyor. Marketing kampanyalarınız, onların geleceğini hedefleyen ve bölgesel yerine global nitelikte olmalı. Ayrıca infografikte yer alan verilere göre Z jenerasyonunun %60’ı dünyayı değiştirmek istediği için marketing mesajlarınızın pozitif olmasına dikkat edin.
 
z jenerasyonu marketing
Kaynak:gettinggenz.com/2015/12/03/how-to-market-to-a-gen-z-teenager-infographic-by-upfront-analytics
İnfografik:Upfront Analytics

ETİKETLER

İlgili Yazılar

Marketing TR hakkında

Pazarlama dünyasının tüm bileşenlerini en ince ayrıntılarıyla işleyen ve sahip olduğu içerikler sayesinde pazarlama ve dijital sektörlerine ilgisi olan herkesi bilgilendirme amacıyla çalışan marketingTR, Türkiye'nin lider dijital ajansı LuckyEye tarafından kurulan bir oluşumdur. 1999'dan beri Türkiye ve Avrupa'da elde edilen deneyimlerin ışığında oluşturulan marketingTR; özellikle dijital pazarlama, dijital deneyim yönetimi ve dijital dönüşüm gibi alanlarda sahip olduğu bilgilendirici ve yenilikçi içerikleriyle takipçilerine günümüz teknolojisinde hız kazanmaları ve adapte olabilmeleri konusunda desteklemektedir.