Z kuşağını hedefleyen markalar için izlenmesi gereken marketing stratejileri, tüketici davranışları ve özellikleri açısından doğru şekilde konumlandırmalı. Peki Z jenerasyonu pazarlaması nasıl yapılır?

Y jenerasyonundan sonra yeni nesil müşterileriniz artık Z kuşağına ait bireyler. Z jenerasyonunun özellikleri ve değerleri, ülkelerin ekonomi ve gelişmişlik düzeyine göre değişebiliyor. Ancak teknoloji sayesinde global sınırlar, teker teker ortadan kalkıyor ve bir yerde olan, artık orada kalamıyor. Bu yüzden ülkemizde de Z jenerasyonunun bazı karakteristik özellikleri ile karşılaşabiliyoruz. Peki Z jenerasyonu ne demek? Günümüzde genellikle 13-20 yaş aralığını temsil eden Z Kuşağı; bilgiye kolay erişen, değişikliğe ayak uyduran, zamana adapte olan ve dijitalin her türlü alanından anlayan bireyleri temsil ediyor.

Upfront Analytics tarafından hazırlanan "How to market a product/ service to generation Z" adlı infografik, Z kuşağı pazarlama tüyolarına yer veriyor. ABD eksenindeki infografikte özellikle vurgulanan Z jenerasyonu pazarlaması yapmanız için onları ciddiye almanız gerektiği... Onları ergen psikolojisindeki gençler olarak görmek yerine tüketici olarak görmenizde fayda var. 

• Z jenerasyonunun harcamaları, 2018 yılı itibariyla 200 milyar dolar gibi bir rakama yükselecek.
• Z kuşağı nüfusu 80 milyon civarını bulacak.
• Z jenerasyonunun, aile harcamalarında 600 milyar dolarlık etkisi olacak.

Pazarlamanızı onlar için yapmak istiyorsanız onları iyi tanımanız ve karakteristik özelliklerini bilmeniz gerekiyor. Onlar büyük hayallerin peşindeki bireyler, iş bitirici ve aktivistler.

• Z kuşağının %75’i hobilerini tam zamanlı işe dönüştürmek istiyor.
• Amerika'daki Lise öğrencilerinin %72’si ileride bir gün iş kurmayı planlıyor. 
• Bu genç kuşağın %61’i, üniversiteyi bitirdikten sonra işveren olmaktansa girişimci olmayı tercih ediyor. 

• Mobilde 2 kat fazla video seyrediyor.
• Z neslinin %70’i günde 2 saat YouTube videosu izliyor. 

Video yapımına önem verin. Çok kısa süreli bile olsa özellikle mobil için YouTube, Vine, Periscope, Meerkat gibi kanallarda yayınlayın. Ayrıca Z kuşağı kötü alışkanlıklardan diğer jenerasyonlara göre daha uzak bir şekilde yetişiyor. Marketing kampanyalarınız, onların geleceğini hedefleyen ve bölgesel yerine global nitelikte olmalı. Ayrıca infografikte yer alan verilere göre Z jenerasyonunun %60’ı dünyayı değiştirmek istediği için marketing mesajlarınızın pozitif olmasına dikkat edin.

 

Kaynak:gettinggenz.com/2015/12/03/how-to-market-to-a-gen-z-teenager-infographic-by-upfront-analytics

İnfografik:Upfront Analytics

ETİKETLER