Y Kuşağı Marka Etkinliklerinden Neler Bekliyor?

Event Marketing yani Etkinlik Pazarlaması, markaların hedef kitleleri ile iletişim kurmasında oldukça önemli. Peki Y Kuşağı etkinlik pazarlaması nasıl olmalı? Y Kuşağı marka etkinliklerinden neler bekliyor?

Aytaç Özge Öndeş 09 Mart 2016

y kuşağı

Marka etkinlikleri, kurumların pazarlama ve satış stratejilerinde sıklıkla öne çıkıyor. Etkinlik pazarlaması denildiğinde akla ilk gelen, Formula 1 yarışları. Konser, spor etkinlikleri, festivaller genç kuşakların oldukça yoğun talep gösterdiği organizasyonlar olarak karşımıza çıkıyor.

Y jenerasyonu, dijital bağımlıların oluşturduğu sanal dili, ana dili gibi konuşan bir nesil. Onları takip eden ise dijital konusunda master yapabilecek Z jenerasyonu. Günümüzde müşterileriniz, yöneticileriniz ve çalışanlarınız “Millennials” yani Y kuşağı bireylerinden oluşuyor. Y kuşağının özellikleri arasında ise etkinliklere yoğun talep göstermeleri yer alıyor. Adweek.com’da yayınlanan Carlos Monteiro tarafından tasarlanan Splash kaynaklı “What Millennials Want to See (and Take Home) From Branded Events” infografik çalışması, Y kuşağının marka etkinliklerinden beklentilerini anket yöntemi ile aktarıyor.

Aşağıdakilerden herhangi birini marka etkinliklerinde yaptınız mı?

Sosyal medyada fotoğraf paylaşmak % 81

Sosyal medyada etkinlik hashtagini kullanmak %71

Markayı sosyal medyada takip etmek %67

Mailing listesine üye olmak %56

Swarm’da check-in yapmak %12

Etkinliğin ardından gelen size özel kişiselleştirilmiş e-postayı açar mıydınız?

Evet %92

Hayır, bu tuhaf olurdu %6

Diğer %2

"Sadece böyle bir şeyi tercih ettiysem.."

"Eğer bir teklif varsa evet ama sadece teşekkür ise hayır açmam."

"Markaya göre değişir, listeden çıkması kolay ise neden olmasın."

Etkinlikte aldığınız en favori promosyon ürünü hangisi?

Şişe %24

T-shirt %12

Şapka %10

Çanta %9

Gözlük %6

Marka etkinliklerine katılmanızın temel sebebi ne?

Konu / Konuşmacı / Müzik gibi eğlence faktörlerinin iyi olması %73

Network fırsatları / yeni insanlar ile tanışma fırsatı %56

Ücretsiz yiyecek / içecek %53

Sadece eğlenecek şeyler yapmak %49

Markayı seviyorum % 47

İnfografik:Carlos Monteiro

Kaynak: Adweek.com

ETİKETLER

Marketing TR hakkında

Pazarlama dünyasının tüm bileşenlerini en ince ayrıntılarıyla işleyen ve sahip olduğu içerikler sayesinde pazarlama ve dijital sektörlerine ilgisi olan herkesi bilgilendirme amacıyla çalışan marketingTR, Türkiye'nin lider dijital ajansı LuckyEye tarafından kurulan bir oluşumdur. 1999'dan beri Türkiye ve Avrupa'da elde edilen deneyimlerin ışığında oluşturulan marketingTR; özellikle dijital pazarlama, dijital deneyim yönetimi ve dijital dönüşüm gibi alanlarda sahip olduğu bilgilendirici ve yenilikçi içerikleriyle takipçilerine günümüz teknolojisinde hız kazanmaları ve adapte olabilmeleri konusunda desteklemektedir.

Konular

TEKNOLOJİLER

KAYNAKLAR