Çevre kirliliği, zamanımızın en büyük küresel endişelerinden biri haline geldi. Günümüzde ülkemiz perspektifinde ise, söz konusu kirliliği müsilaj gibi problemler ile yaşamaktayız. Şimdilik, sürdürülebilir kalkınmanın her sektörde bir zorunluluk olduğu bilincine yol açan, dünya nüfusunu destekleyecek bu artan olgu ise, doğal kaynak eksikliğidir. Biyobozunur, çevre dostu, ve organik gibi kavramlar hızla hayatımıza girdi ve ivme kazanmaya devam ederek işletmeleri bunlarla hesaplaşmaya zorladı. Bugün müşterilerin üçte biri, eko bilincinin sadece bir tabirden daha fazlası olduğu, ancak söz konusu eko bilinci ilke edinmiş markalarla etkileşime girmeyi tercih etmektedir.

Neyse ki, birçok uluslararası kuruluş ve işletme, kendi operasyonlarındaki değişiklikler de dahil olmak üzere doğal koşulların bozulmasıyla mücadele etmek için agresif adımlar atmaya başladı. Sonuç olarak, yeniden yapılandırılmış pazarlama, markanın sürdürülebilir misyonunun tam teşekküllü bir habercisi olmak ve bunu mümkün olduğunca çok sayıda potansiyel müşteriye iletmek adına bu değişiklikleri yansıtmak için bir araç olarak günümüzde tercih edilmektedir.

Yeni Hedefler: Dönüştürülmemişi Dönüştürmek

Pazarlama hakkında konuşmaya başladığımızda, tüm iş yapısının sürdürülebilirliğe doğru dönmede zaten adımlar attığını kabul ediyoruz. Ancak, çalışma ve planlama süreçlerini yeniden yapılandırmak, birçok kişinin düşündüğünden daha karmaşık bir iştir. Üretimin yeniden düzenlenmesi ve muhtemelen şirketteki tüm süreçlerin tamamen yeniden yapılandırılması göz korkutucu bir görev gibi görünebilir. Bununla birlikte, sürdürülebilirliğe geçişte kararlılık eksikliğinin bir işletme için ölümcül olabileceğini hatırlamak önemlidir. Daha maceracı rakipler, müşterilere aşamalı olarak etkileyici sonuçlarını göstereceklerdir. Günümüzde, sürdürülebilir bir iş yaklaşımı, genellikle bir dizi başka müşteri odaklı yenilik ve fayda anlamına gelir, çünkü sürdürülebilirliği tercih etmek iş için sorumlu bir yaklaşım gerektirir.

Klasik Pazarlamadan Sürdürülebilir Pazarlamaya

Klasik pazarlama her zaman bir kişiyi tek seferlik bir operasyon olarak lidere dönüştürmeye odaklanmıştır. İnsanlar ürünü beğenirse, satın almaya devam edecekleri ve bu temasa hiçbir gücün müdahale etmeyeceği fikriyle daha fazla işlem ve etkileşim sağlanmıştır. Sürdürülebilir pazarlama, bir değer yaratma ve değiş tokuş etme süreci olarak kavramsal bir şekilde aşağıdakilere odaklanmalıdır:

• Müşteri ve gelecek nesiller için değer
• Ürünün çevreye maruz kalmasının ve etkileşiminin yarattığı sonuç

Örnek olarak, PhotoRetouchingServices.NET'in CEO'su Noah Miller'ı verebiliriz. İşlerinin konusu nedeniyle bu yeni pazarlama değerlerini kolaylıkla takip etmeyi günümüzde başarmış durumdalar. Yeni başlayan üyelerden, kendine güvenen bir kullanıcıya kadar her seviye için eğitici rötuş makaleleri yayınladıkları bir blog için iyi düşünülmüş bir içerik planı, insanlara kendi alanlarındaki profesyonellerden değerli ve gerekli bilgileri vermektedir. Böylece müşteri güveni ve şirketin konumu güç kazanmaktadır. Sürdürülebilir pazarlamaya örnek olacak bir başka girişimler ise,

• İklim açısından olumlu bir köfte mi? Evet. Sığır eti (anlaşılır bir şekilde) iklim bilincine sahip kişiler arasında kötü bir itibar kazandı, ancak değişim günümüzde hızla devam ediyor. İngiltere merkezli The Ethical Butcher tarafından piyasaya sürülen GROUND'un burgerleri ve çörekleri, sağlıklı topraklara ve karbon negatif kimlik bilgilerine sahip yenileyici çiftliklerden elde ediliyor. Bunun gibi girişimler, kitleler için sürdürülebilirliğin ötesinde et üretmek için büyütülebilir mi? Ne dersiniz?
• Nori, çiftçilerin toprakta karbon depolamak için ödeme almalarını sağlayan çevrimiçi bir pazar yeridir. Ayırdıkları her metrik ton karbondioksit için blok zinciri tabanlı bir kripto para birimi olan Nori jetonlarını alırlar. Bu belirteçler, daha sonra karbon emisyonlarını dengelemek isteyen işletmelere satılabilen 'Karbon Giderme Sertifikalarına' dönüştürülebilir. Çiftçiler, alıcılar ve gezegen için bir kazan-kazan-kazan durumu olduğunu söylesek yanlış olmaz herhalde.
• Regen Registry, Amerika ve Avrupa'daki çiftçilere ekosistem hizmetlerini dünya çapındaki alıcılara satabilecekleri bir platform sunuyor. Konsept basit. Çiftçiler, tarımsal ormancılıktan ürün rotasyonuna kadar her şeyi çevrimiçi olarak projeleri kaydeder ve alıcılar bu projelere sponsor olabilecekleri karbon kredileri satın alırlar. Yatırımcılar, e-posta yoluyla periyodik güncellemeler alarak olumlu etkilerini ölçmelerini sağlar.

Konuyu kısaca toparlamak ve özetlemek gerekirse, sürdürülebilirliğe ve doğanın kurallarına göre oynamaya odaklanmak, her türlü modern anlamlı işin anahtarı olmaya devam etmektedir. Sürdürülebilir pazarlamanın avantajı, birçok işletmenin hala kullandığı geleneksel pazarlamanın aksine, bir ürüne var olmayan özellikleri atfetmemek, ancak doğrunun söylenmesi ve aktarılmasıdır. Belki tüm şirketler şu anda buna hazır değil, ancak er ya da geç herkes yakın gelecekte sürdürülebilirlik hareketiyle yüzleşmek zorunda kalacaktır.

ETİKETLER