Şimdiye kadar 14 Şubat'ta, romantik filmlerin prömiyerlerini, restoran rezervasyonlarının dolduğunu ve tüketicilerin arabalarını kalp şeklinde şekerlemeler ve çiçeklerle doldurduklarını görürsünüz. Sevgililer gününü sevip sevmemeniz dünyanın her yerinde kutlandığı gerçeğini değiştirmeyecek ve şirketlerin böyle bir anı kendi çıkarları için kullanmamaları gerçekten aptalca olurdu.

Mücevherat veya çiçek sektöründe değilseniz böylesi bir fırsatı nasıl değerlendirebileceğinizi merak ediyor olmalısınız. Sattığınız ürün veya hizmetin direk sevgililer günü ile ilgili olmaması pazarlama kampanyası için fırsatınız olmadığı anlamına gelmez. Örneğin ayakkabı satıyorsanız birlikte antreman yapan çiftleri hedefleyen bir kampanya oluşturabilirsiniz! Ya da bir diş hekimiyseniz “Aşk Hayatını Aydınlat!” kampanyası yapabilirsiniz. Yani hangi sektörde olursanız olun, Şubat ayında pazarlama kampanyası yapmanın yaratıcı yollarını bulabilirsiniz.                               

Ne sunmak istediğinize karar vermenin yanı sıra, kampanyanızı nasıl ve nereden başlatacağınızı da bilmeniz gerekir. Herhangi bir kampanyada olduğu gibi, sosyal medya, e-mail, içerik, doğrudan mail ve web siteniz de dahil olmak üzere hedef kitlenize ulaşmanın birkaç farklı yolu bulunmaktadır. Sevgililer Günü pazarlama kampanyanızın Yatırım Getirisi'ni (ROI) ve erişiminizi artırmak için işinize yarayacağını düşündüğümüz birkaç ipucu vereceğiz.

Sosyal Medya

Sosyal medya, müşterilerinize doğrudan ulaşarak pazarlama yapmanız için uygun bir yoldur.

Tüm platformlarda milyonlarca aktif kullanıcı, güzel bir Sevgililer Günü geçirmek için zaman harcarken, onların aklına gelebilecek bir yerlerde var olmak doğru bir stratejidir.

Başarılı bir Sosyal Medya kampanyası yapmak için kitlenizi iyi takip edin. Bir önceki yılın verilerini analiz ederek tüketicilerin bu yıl sizden neler beklediğini görün ve tabii ki bu yılın trendlerini ve hashtaglerini takip edin. Sosyal Medya kanallarında kullanılabilecek birkaç pazarlama aktivitesini sizlerle paylaşalım:

• Bir yarışma düzenleyin: Bir kampanya hashtag’i oluşturun ve hedef kitlenizden Sevgililer Günü'nü nasıl geçirdiklerini paylaşmalarını isteyin. Kazananı belirlemek için ise en çok beğeni ya da en çok yorum alan paylaşımı birinci seçebilecek iken katılımcılar arasından çekiliş yaparak da kazananı belirleyebilirsiniz. Sonunda kazanan kişiye bir hediye veya anlamlı bir indirim kuponu armağan edin.
• Bir hediye verin: Sevgililer günü paylaşımınızı paylaşan veya beğenen ya da arkadaşlarını etiketleyen kişilerden seçim yaptıklarınıza, şık bir lokantada yemek, çiçek, şeker veya hediye kartı gibi Sevgililer Günü temalı bir hediye verin.
• Mağazalarla veya online indirim fırsatları sunun: Günün anlam ve önemine uygun bir ürün veya böyle bir ürününüz yoksa indirim için pazarlama kampanyası yapın ve tanıtmak için sevgi temalı ürünler kullanın…

UNUTMAYIN - Sadece sosyal medya takipçilerinize özel direk mesajla ulaştığınız bir kampanya yapmayın. Takipçi olan olmayan herkese açık bir kampanya planlayın ve tüm sosyal medya temanızı profil fotoğrafı dahil Sevgiler Günü’ne uygun olarak hazırlayın (Facebook, Twitter, Youtube, LinkledIn dahil).

E-Mail’ler

E-Mail Pazarlama ölür mü? Asla! E-mail, müşterilerinizle direk olarak iletişim kurmanın en iyi yollarından biridir.

Neden, E-mail kampanyası her zaman herhangi bir pazarlama kampanyası için seçilecek iyi kanaldır? Belirli zamanlarda farklı konumlarda olan kişilerle aynı anda iletişim kurabilir ve onlara resim, video, animasyon gibi pazarlama faaliyetlerini destekleyici içerikler gönderebilirsiniz. Sevgililer Günü için bu müşterilerinize onları düşündüğünüzü belirten mesajlar gönderebileceğiniz, özel indirimler sunduğunuz vb. anlamına gelebilir. E-mail pazarlama için işte size birkaç fikir:

• Müşterilerinize  işbirlikleri için teşekkür edin, "Müşterilerimizi Seviyoruz" e-maili gönderin.
• Müşterilerinize anket yapın ve katılımcılara Sevgililer Günü hediyesi kazanma şansı verin.
• Sevgililer Günü'nde kendilerini özel hissetmelerini sağlamak için sadık müşterilere VIP teklifler yapın.
• Sevgililer günü temalı içeriği paylaşın ve Sevgililer Günü teklifiniz, tanıtımınız ne olursa olsun, harekete geçirici mesajlara yer verin.

• Müşterilerinizin fiziksel alışverişlerinde onların yararlanabileceği kampanyalar hazırlayın ve e-mail ile bilgi verin.

İçerik

Sosyal Medya ve e-mail için entegre bir kampanya hazırlarsanız, kampanyanın etkisi artacaktır. Aynı zamanda Web Sitesi, Landing Page ve Blog ile desteklenen kampanyaların başarıya ulaşma oranı çok daha fazladır.

İlham verebilmek için sizin için birkaç önerimiz var:

• Sevgililer Günü kartları veya grafikleri: Posta ile gönderdiğiniz gerçek kartlar veya e-mail ya da sosyal medya yoluyla paylaştığınız dijital kartlar farketmez, müşterilerinize biraz sevgi göndermek asla kötü bir fikir değildir.

• Bir aşk hikayesi paylaşın: Çalışanlarınızı veya müşterilerinizi neden sevdiğinizle ilgili bir blog yazısı yazın.

• Sevgililer Günü veya Sevgililer Günü hediye rehberi hakkında bir bilgi(infografik) veya video oluşturun.

Direct Mail (Doğrudan Posta)

Sevgililer Günü, diğer bayramlarda olduğu gibi, geleneksel posta yoluyla müşterilerinize biraz sevgi göndermek için mükemmel bir zamandır. Dijital içeriğinize ek olarak, tüketicilerin bu yılın, bu zamanında aldığı diğer Sevgililer Günü promosyonlarından, işinizin öne çıkmasına yardımcı olmak için benzersiz bir direct mailler oluşturun.

Bütçenize bağlı olarak basitleşebilir veya büyük olabilir - ancak her iki durumda da kalbinizi göndermeye karar verdiğiniz her şeye yerleştirdiğinizden emin olun. İşte birkaç fikir:

• Sevgililer Günü kartlarını gönderin ve bir indirim ekleyin veya tatil için özel fırsatlarınızı listeleyin.
• En sadık müşterilerinizden birine küçük çikolata veya çiçek sunun ve Şubat ayı için VIP teklif veya indirim ekleyin.

Web Sitesi (veya Microsite)

Şimdiye kadar bahsettiğimiz tüm pazarlama kanallarının web sitenizle direk ilgisi vardır. İster bir blog, belirli bir açılış sayfası veya kampanyanızı oluşturmak için oluşturduğunuz bir mikro site olsun, web sitenizin etkili bir şekilde kullanılmasına sebep olabileceği gibi her şeyin bozulmasını da sağlayabilir.

Sevgililer Günü için oluşturduğunuz paylaşılabilir içeriği e-maille gönderebilir veya kullanıcıları sitenize bağlamak için yalnızca bir blog yazısı kullanabilirsiniz. Bununla birlikte, belirli ürünler ya da hizmetler satıyorsanız, Sevgililer Günü kampanyanız için özelleştirilmiş bir açılış sayfası veya mikro site oluşturmayı isteyebilirsiniz.

• Bir açılış sayfası veya mikro site, Sevgililer Günü içeriğini sergileyebilmenizi, kampanyanızı diğer tüm kanallarınıza (sosyal medya gibi) bağlamanızı, kampanyanızda izlemenizi ve zaman zaman gerçekleşen etkinliklerin web siteniz için her yıl organik trafik çekmeye devam etmenizi sağlar.

• Tatil içeriğinizi veya fırsatınızı tanıtmak için pop-up veya sayfa içi reklamlar oluşturun.

Bonus İpucu!

Her ne kadar Sevgililer Günü sevgiyle ilgili ise de, bu tatil tüm müşterilerinize odaklanın. Kampanyanızın her iki tüketiciyi de bir ilişki içinde, tek bir yerde ve tüm yönelimde bulundurmasını sağlayın.

Özetle

Her özel gün, işinizi pazarlamak için yeni fırsatlar getirir. İster büyük jestleri kullanın (müşterilerinize çikolata ve çiçekler göndermek gibi) veya küçük bir e-mail kampanyasıyla basit tutun, hepiniz bu özel günlerin avantajından yararlanın.

Kaynak: https://newbirddesign.com/how-to-use-all-of-your-channels-for-your-valentines-day-marketing/

ETİKETLER