Renklerin Marketing Psikolojisi

Marketing stratejilerinizde renklerin psikolojisi ne kadar etkilidir? Starbucks gibi global marka logolarının renk algısı nasıl? Satın alma kararlarını nasıl etkiler?

Aytaç Özge Öndeş 10 Aralık 2015

Renklerin Marketing Psikolojisi

Renklerin psikolojik etkileri, markaların pazarlama ve satış stratejilerinde oldukça önemli bir rol oynamaktadır. Pazarlama stratejilerinizde renk psikolojisi kullanarak pozitif veya negatif mesajlar iletebilir, satın alma kararlarını etkileyebilirsiniz. Peki renklerin marketing psikolojisi nasıl uygulanır?

Goethe’nin Renk Teorisi kuramından yola çıkarak Braincraft tarafından hazırlanan "The Psychology of Colour, Emotion and Online Shopping |Renklerin Psikolojisi, Duygu ve Online Alışveriş" adlı video renk karşılaştırmaları ve satın alma kararlarını aktarıyor.

Renklerin psikolojisi ve algı üzerine etkisi; pazarlama ve satışta oldukça önemli. Markaların logolarında kullanılan renklerin, satın almadaki işlevlerini içeren renklerin marketing psikolojisi, Homestead tarafından hazırlanan "The Psychology of Colors in Marketing | Pazarlamada Renklerin Psikolojisi"adlı  infografik çalışmasında detaylı bir şekilde aktarılıyor.

Renklerin psikolojik etkileri

Kırmızı

  • İştah açar. Fast food markalarında sıklıkla kullanılır.
  • Aciliyet hissi ile ani karar alma dürtüsü yaratır.
  • Hareket, heyecan ve tutku ile ilişkilidir.
  • Fiziksel olarak insan vücudunu harekete geçirip sinirleri uyarır, kan basıncını ve nabzı artırır.

Örneğin McDonalds logosunda bulunan kırmızı ve sarı, çocuklara en çok hitap eden renkler. Logoda kullanılan renklerden kırmızı iştah açıcı ve ivedilik hissi uyandırdığı için müşterilerin acele bir şekilde gelmesini ve işleri bitince hemen çıkmalarını sağlıyor.

Mavi

  • Erkekler tarafından tercih edilir.
  • Huzur, su ve güvenilirlik ile ilişkilidir.
  • Güvenlik hissi sağlar ve markaya duyulan güveni geliştirir.
  • İştahı dizginler ve üretkenliği artırır.
  • Ofislerde ve geleneksel kurumsal markalarda en çok kullanılan renktir.
  • Zihni sakinleştirir, dinginlik ve boşluk sağlar.
  • Gençler mavi rengi, olgunlukla bağdaştırır.

Yeşil

  • Sağlık, dinginlik ve doğa ile ilişkilendirilen bir renktir.
  • Para, varlıklı insanlar ya da markalar ile de bağdaştırılmaktadır.
  • Mağazalarda müşterileri rahatlatmak için kullanılır.
  • Çevre ile ilgili konuların tanıtımında sık sık kullanılır.
  • Yeşil renk, beyinde ahenk ve uyum uyandırır. Vücut ve duygular arasındaki dengeyi sağlayarak kararlılığa yol açar.

Örneğin Starbucks, yeşili logosunda ana renk olarak kullanan tek büyük marka. Logosunda yeşil fon üzerindeki beyaz deniz kızı, müşterilerin algısında doğayı çağrıştırıyor. Marka logosunda yeşil kullanımı, rahatlama hissini destekleyerek müşterilerini kahve molası vermeye ve stresten arınmaya davet ediyor.

Mor

  • Asalet, bilgelik ve saygınlık ile ilişkilendirilen bir renktir.
  • Beynin problem çözme alanını ve yaratıcılığı uyandırır.
  • Güzellik ve yaşlanma karşıtı ürünlerinde sıklıkla kullanılır.
  • Yaratıcı, bilge ve hayal gücü kuvvetli bir markayı, servisi ya da ürünü temsil eder.

Turuncu & Sarı

  • Neşeyi ve pozitifliği artırır.
  • Turuncu renk dikkat çekerken sarı renk, bebekleri ağlatır.
  • Müşterilerde satın alma dürtüsü oluşturmak için kullanılır.
  • Beynin mantık merkezini uyarır ve ilgi çekmeyi sağlar.
  • Çok fazla kullanıldığında endişe duygusu yaratabilir.

Örneğin Fanta, turuncu renk kullanımı ile müşterilerin ilgisini anında çekiyor. Farklı tat ve renkteki ürünlerini de piyasaya sunan Fanta’nın satışlarının %70’i, Fanta portakal içeceğine ait.

Siyah

  • Otorite, güç, sağlamlık ve istikrar ile ilişkilendirilir.
  • Sıklıkla zekanın sembolü olarak kullanılır.
  • Çok fazla kullanımı, insanları bunaltabilir.

Gri

  • Pratikliği, zamansızlığı ve hayattaki dayanışmayı sembolize eder.
  • Fazla kullanımı, hiçlik hissine yol açar.
  • Gri renge sahip olmak hoş olsa da yaşlılıkta hissedilen ölüm ve depresyon ile ilgili duyguları çağrıştırabilir.

Beyaz

Saflık, temizlik ve güvenlik temaları ile ilişkilendirilir. Beyaz, renk eksikliğini veya doğallığı yansıtması için kullanılabilir. Beyaz kullanımı, temiz bir sayfa gibi görev gördüğünden yaratıcılık hissini ateşleyebilir.

Renk Teorisini Uygun Şekilde Kullanmak

İnfografik bilgilerinde dijital pazarlama stratejileriniz için kontrast seçimi, parlaklık ayarı ve renk düzeninin farklı kullanımları gibi konulara da yer veriliyor. Kontrast, gözü az yorduğu için kullanıcının ilgisini belirli bir öğe üzerinde toplayabilir. Net, birbirini tamamlayan renkler, ilgili alanın daha kolay okunmasını sağlar. Öğe ve arkaplan arasındaki kontrast eksikliği, bakan kişinin gözünü aniden zorlayabilir. En iyi uygulama, arka plan için açık renkleri tercih ederken müşterinize hitap etmesini hedeflediğiniz öğeyi veya metini koyu tonlarda kullanmanızdır. Parlaklık, ise infografiğe göre tasarımınızın duygularını belirler. Daha parlak renkleri seçmek, müşterilerinizin duygularını daha enerjik olmasına yol açarak onlardan daha iyi bir geri dönüş almanızı sağlayabilir. Eğer bilgilendirme amaçlı veya bilgi yoğunlunun fazla olduğu bir web siteniz veya ürününüz varsa renk skalasından daha doğal veya koyu renkleri tercih edebilirsiniz.

Renklerin Marketing Sonuçları

Markanın ürün veya servisleri için kullandığı rengin etkisi, satın alma kararlarını etkiliyor. Müşteriler satın alma aşamasına geçmeden önce %1 ürünün kokusu veya sesine, %3 ürün üzerindeki metine ve %93’ü görselliğe odaklanıyor. Ürün alımının nedeni, çoğunlukla sadece renk olabilir. İnfografik verilerine göre alıcıların %84.7’si satın almada rengin etkisinin öncelikli olduğunu belirtiyor. Müşterilerin %52’si, eğer estetik görünümü beğenmezse o mağazaya geri dönüp bakmıyor. Müşterilerin %80’ine göre ise marka bilinirliğinden renk seçimin sorumlu. Renkler, psikolojik etkileri ile hayatımızın her alanına dokunuyor. Fiziksel performansımızı ve psiko sosyal durumumuzu etkileyen renkler, karar alma mekanizmamızı doğrudan etkiliyor. Dijital pazarlamada renklerin psikolojisi hem web siteniz hem de tüm dijital varlıklarınızın sunumu açısından oldukça önemli. Peki sizin marka karakteriniz hangi renk?

Renklerin Marketing Psikolojisi infografik

Kaynak: Homestead.com/blog

İnfografik:©Homestead

ETİKETLER

İlgili Yazılar

Marketing TR hakkında

Pazarlama dünyasının tüm bileşenlerini en ince ayrıntılarıyla işleyen ve sahip olduğu içerikler sayesinde pazarlama ve dijital sektörlerine ilgisi olan herkesi bilgilendirme amacıyla çalışan marketingTR, Türkiye'nin lider dijital ajansı LuckyEye tarafından kurulan bir oluşumdur. 1999'dan beri Türkiye ve Avrupa'da elde edilen deneyimlerin ışığında oluşturulan marketingTR; özellikle dijital pazarlama, dijital deneyim yönetimi ve dijital dönüşüm gibi alanlarda sahip olduğu bilgilendirici ve yenilikçi içerikleriyle takipçilerine günümüz teknolojisinde hız kazanmaları ve adapte olabilmeleri konusunda desteklemektedir.