Marketing stratetijileri arasında yer alan pazar segmentasyonu, yeni ve var olan müşterilere dijital olarak ulaşmanın en önemli yollarından biri. Peki pazarlamada segmentasyon nasıl yapılır?

Brandwatch içerik yazarı Kit Smith tarafından Brandwatch blog sayfasında yayınlanan “Why Your Buyer Personas Are Wrong and How to Fix Them” adlı yazıda pazarlama segmentasyonunun nasıl yapılacağını basit ve etkili bir şekilde aktarılıyor.

Pazar Segmentasyonu nedir?

Pazar Segmentasyonu, markaların ilgili olduğu pazarı alt pazar bölümlerine ayırarak, seçilen küçük pazara yönelik stratejiler oluşturmayı hedefler. Bu da daha kolay anlaşılabilir, daha hedef odaklı ve daha verimli bir marketing başarısı elde etmeye yardımcı olur. Belirlenen alt pazarlar; hedef grupların isteklerine, ihtiyaçlarına ve ilgilerine yönelik ayrı marketing stratejisi geliştirmek için kullanılır.

Pazar Segmentasyonu Çeşitleri

Smith’in yazısında pazarlamada segmentasyonun; cinsiyet, yaş, ilgi, konum, davranış ve avantaj odaklı olarak bölümlere ayırma şeklinde yapılabileceği vurgulanıyor. Yazıya göre hedef gruplarını ayırmak için kullanabileceğiniz pazar ve müşteri segmentasyonu türleri ise şöyle:

ETİKETLER