Psikanalist Carl Jung, davranışları veya kişilikleri çeşitli modellemelere ayırarak arketip kavramını ortaya çıkardı. Arketiplerin, insan davranışını etkilemede rol oynayan doğuştan gelen eğilimler olduğunu öne sürdü.

Arketipler; markanızın genel kişiliğini kapsar, sizin ve ekibinizin tutarlı, ilgi çekici içerik oluşturmasına yardımcı olacak şekilde çalışır. 12 marka arketipini daha yakından inceleyelim.

Yaratıcı

Yaratıcı marka arketipi tamamen yenilik ve yaratıcılıkla ilgilidir. Bu markalar genellikle yeni bir teknolojiyi tanıtan veya benzersiz bir özellik oluşturan ilk markalardır. Çevrelerindeki dünyayı anlamlandırmak için özgünlük ve yenilikçilik için can atarlar.

Yaratıcı markaların bir başka özelliği de müşterilere kendilerini özgürce ifade etme gücü vermeleridir. Bu, bir araç, özellik veya tasarım yardımıyla olabilir.

Marka arketipi özellikleri: İlham verme, yaratıcılık, özgün bir marka hikayesi yaratma, teknoloji ve sanatı birleştirme

Marka arketip örnekleri: Adobe, GoPro, Apple

Masum

Bu markalar sadeliği ve özgünlüğü sever. Masum markalar kimseye veya hiçbir şeye zarar vermek istemeyen bir imaj sunarlar. Hayata dair olumlu bir bakış açısına sahiptirler.

Masum arketipteki markalar, güzellik, cilt bakımı ve gıda gibi organik veya doğal içeriklerden oluşan endüstrilerde başarılı olacaktır.

Marka arketipi özellikleri: Saflık, masumiyet, neşe

Marka arketip örnekleri: Dove, Nestle Pure Life

Kaşif

Kaşif marka arketipi, izleyicilerin seyahat etme ve yeni yerler, insanlar ve dünyalar keşfetme arzusundan yararlanır.

Kaşifler özgürlüklerini severler ve nerede olduklarından nadiren tatmin olsalar da her zaman kendi kendini gerçekleştirme yollarını ararlar.

Marka arketipi özellikleri: Maceracı, hırslı, bireysel, bağımsız, öncü

Marka arketip örnekleri: Jeep, Red Bull, NASA

Bilge

Bu markalar yalnızca değerli bilgiler aramaya değil, aynı zamanda başkalarıyla paylaşmaya da çalışır. Bilge markalarının amacı, insanları kendi başlarına bir değişiklik yapmaktan ziyade dünyayı değiştirmeye teşvik etmektir.

Bilge markalar yanıltıcı veya belirsiz bilgileri sevmezler ve açıklamalarını desteklemek için somut gerçekleri ve istatistikleri kullanmayı tercih ederler. 

Marka arketipi özellikleri: Bilgili, güvenilir bilgi kaynağı, düşünceli, analitik, akıl hocası

Marka arketip örnekleri: Google, BBC, Discovery Channel

Asi

Kuralları davranışlarının bir yan ürünü olarak görmezden gelen kaşiflerin aksine, asi kuralları yıkmaya çalışır. Müşterilerin takı, dövmeler ve motosikletler gibi alışılmışın dışında kişiliklerini ve arzularını ifade etmelerini sağlayan markalar ve ürünler için uygunudur.

Marka arketipi özellikleri: Mevcut kuralları bozmak, marka sadakatini teşvik

Marka arketip örnekleri: Harley-Davidson, Diesel

Sihirbaz

Sihirbaz marka arketipin amacı, dönüştürücü deneyimler sunmak ve hayalleri gerçekleştirmektir. Sihirbaz sıradan olanı olağanüstü hale getirebilir. Sizi tek sınırın hayal gücünüz olduğu Ütopik bir dünyaya taşıyabilirler.

Marka arketipi özellikleri: Vizyoner, karizmatik, yaratıcı, idealist, ruhsal

Marka arketip örnekleri: Disney, Polaroid

Aşık

İlişkilere her şeyden çok değer verirler ve samimiyet, tutku ve duygusal bağda güç bulurlar. Sevgili markaları da ağırlıklı olarak estetik çekiciliğe odaklanma eğilimindedir.

Marka arketipi özellikleri: Tutkulu, samimi, romantik, kararlı, idealist

Marka arketip örnekleri: Chanel, Godiva, Marie Claire

Kahraman

Hero marka arketipi bir cesaret sembolü ve bir ilham kaynağıdır. Bu markalar süper kahraman pelerini takarlar ve misyonları dünyayı daha iyi bir yer haline getirmektir. Bu markalar, cesur ve kendine güvenen kişilikleri sayesinde en çok spor, dış mekan ve ekipmanlarda görülür.

Marka arketipi özellikleri: Cesur, güçlü, kendine güvenen, ilham verici

Marka arketip örnekleri: Nike, BMW, Duracell

Soytarı

Soytarı marka arketipi gülmeyi ve eğlenmeyi sever. Bu markalar kendilerini çok ciddiye almaz ve hedeflerini onlarla birlikte gülmeye teşvik eder.

Amaçları insanların stresli düşünceleri bırakmalarına, kabuğundan çıkmalarına ve biraz eğlenmelerine yardımcı olmaktır. 

Marka arketipi özellikleri: Eğlence, mizah duygusu, yaramazlık

Marka arketip örnekleri: IKEA, Budweiser

Sıradan İnsan

Bu markalar kalabalığın arasından sıyrılmaktan hoşlanmazlar ve normal olmanın sorun olmadığı mesajını verirler. Toplumla uyum sağlamak isterler. Çoğunlukla gündelik giyim, ev dekorasyonu, mobilya ve yemek gibi günlük markalarda görülür.

Marka arketipi özellikleri: Destekleyici, sadık, halkçı, başkalarıyla bağlantı kuran

Marka arketip örnekleri: Tesco, E-bay

Yardımsever

Böyle markaların amacı müşterileri korumak ve kendilerini güvende hissetmelerini sağlamaktır. Bu markalar naziktir ve ürünleri, hizmetleri, mesajlaşmaları ve hatta iş modelleri aracılığıyla duygusal veya fiziksel destek sağlarlar.

Marka arketipi özellikleri: Sevecen, anaç, özverili, cömert, şefkatli

Marka arketip örnekleri: WWF, Johnson & Johnson

Lider

Lider marka arketipi güçlü ve baskındır. Bu markalar, en iyisi olmak için çabalar. Liderler, oyunu düzgün oynamaya ve buna uygun istikrarlı, saygın markalar yaratmaya inanırlar. 

Marka arketipi özellikleri: Sorumlu, organize, rol model, yönetici

Marka arketip örnekleri: Microsoft, Mercedes-Benz, American Express

Kaynak

The Hartford

Visme

Medium

ETİKETLER