Marketing Automation Oyunun Kurallarını Değiştiriyor

Marketing Automation yani Pazarlama Otomasyonu, 2017 dijital pazarlama stratejileri arasında ön plana çıkıyor. Peki pazarlama oyunu yeniden nasıl kuruluyor?

Aytaç Özge 23 Haziran 2017

marketing automation nedir

Marketing Automation yani Pazarlama Otomasyonu, 2017 dijital pazarlama stratejileri arasında ön plana çıkıyor. Peki pazarlama oyunu yeniden nasıl kuruluyor?

Marketing Automation, kurumunuzun hizmetleri için doğru zamanlamayı, hedeflemeyi ve ilgili içerikleri müşterilerinizin davranışlarına göre ayarlayabileceğiniz bir Çapraz Kanallı Pazarlama (Cross-Channel Marketing) sistemi. Sistem, bu yılın yükselen yıldızı olarak görülüyor. Moosa Hemani’nin huffingtonpost.com’da yayınlanan “How Marketing Automation is changing the game in 2017” adlı makalesinde pazarlama otomasyonunun 2017’de pazarlamada oyunun kurallarını nasıl değiştirdiğini aktarıyor.

Makaleye göre günümüzde pazarlama, zaman yönetimi ile ilgili ve şirketler için kaybedecek vakit yok. Çoklu platformlar arasında mekik dokumak ve müşteriler hakkında doğru sonuçlar elde etmek belirli bir zaman ve hız gerektiriyor. Bu noktada devreye Marketing Automation giriyor. Kuruluşların zaman yönetimi ve hedeflerini yönetme biçiminde devrim yaratıyor. Hemani’nin vurguladığı üzere Marketing Automation; pazarlamacıların odağını, dönüştürülebilir en iyi potansiyel müşterilere kaydırmasına ve böylece zaman ve enerjiden tasarruf etmesine imkân sağlar; pazarlama otomasyonu ile pazarlama uzmanları, müşterilerin profil datalarına ve satın alma davranışlarına dayalı özel içerikler vasıtası ile etkileşim kurar. Potansiyel müşteriler ne kadar kişiselleştirilmiş içeriğe erişirse marka web sitesinde o kadar vakit harcarlar. Bu, potansiyel müşterileri dönüştürmeye yardımcı olabilecek değerli verilerin toplanmasını sağlar.

Yine makaleye göre Facebook ve Google’ın algoritmalarını en özgün ve alakalı içeriğin tanıtımı için değiştirmesi, pazarlama otomasyonu daha da zorunlu hale getirmiş konumda. Marketing Automation  içeriğinizi daha akıllı, daha organize bir şekilde dağıtır. Buradaki hedef; web sitenize potansiyel olasılıkları çekmek, kişilerin ilgisini izlemek, profil çıkarmak ve buradan elde edilen verileri satış haline getirmek için daha da alakalı içeriği sunmaktır.

2016’da account based marketing trend olurken 2017’de machine learning automation yani makine öğrenmesi otomasyonunun da yükselişe geçeceğini aktaran Hemani, proaktif kararlar vermek için verileri kullanılan bu sistemin, geçmiş verilere veya kampanyadaki başarıya tepki vermek yerine, öngörülü pazarlama için kullanılmasına dikkat çekiyor.

Marketing Automation pazarlamanız için e-mail marketing, kişiselleştirilmiş içerik deneyimi, sürekli etkileşim, CRM sistemi ile entegre çözüm sunar. Bunun yanında markanızın daha hızlı şekilde daha doğru sonuçlara ulaşmasını destekler.

Kaynak: http://www.huffingtonpost.com/moosa-hemani/how-marketing-automation_b_13863584.html

ETİKETLER

İlgili Yazılar

Marketing TR hakkında

Pazarlama dünyasının tüm bileşenlerini en ince ayrıntılarıyla işleyen ve sahip olduğu içerikler sayesinde pazarlama ve dijital sektörlerine ilgisi olan herkesi bilgilendirme amacıyla çalışan marketingTR, Türkiye'nin lider dijital ajansı LuckyEye tarafından kurulan bir oluşumdur. 1999'dan beri Türkiye ve Avrupa'da elde edilen deneyimlerin ışığında oluşturulan marketingTR; özellikle dijital pazarlama, dijital deneyim yönetimi ve dijital dönüşüm gibi alanlarda sahip olduğu bilgilendirici ve yenilikçi içerikleriyle takipçilerine günümüz teknolojisinde hız kazanmaları ve adapte olabilmeleri konusunda desteklemektedir.