Marketing stratejilerinin geleceğini, öğrenen bilgisayarlar mı şekillendirecek? Machine Learning pazarlama faaliyetlerini nasıl etkileyecek?
Marketing stratejilerinin geleceğini, öğrenen bilgisayarlar mı şekillendirecek? Machine Learning pazarlama faaliyetlerini nasıl etkileyecek?
Çağımız öyle bir zamana tanık oluyor ki makineler yükseliyor ve bulutların etrafında dolanıyor. Machine learning ve yapay zekâ sistemleri, hayatımızın pek çok alanını dönüştüren teknolojiler olma yolunda hızla ilerliyor.
Machine Learning nedir?
Machine Learning (ML) yani Makine Öğrenmesi, makinenin yani bilgisayarın bilgiyi öğrenmesi için olanak sunan çalışma alanıdır. Yapay zekâ tekniklerini uygulayan bir yazılımın kullanılması ile bilgisayarın kendi performansını geliştirmesi ve mevcut verilerden çıkarım yapması söz konusu.
Makine öğrenme teknikleri, pek çok farklı sorunu çözmek için kullanılıyor. Pazarlama profesyonelleri için yapılandırılmış ve yapılandırılmamış veri dalgaları arasında öngörülebilir bir seyir yolu sunabiliyor. Zeta Global CIO’su Jeffry Nimeroff’un forbes.com teknoloji bölümünde yayınlanan “How Machine Learning Will Be Used For Marketing In 2017” adlı yazısı, makine öğreniminin 2017 yılının pazarlamasında nasıl kullanacağı konusunda bu tarz ipuçları veriyor.
2016'daki öngörülen trendler, IBM Watson gibi doğal dil arayüzleri, nesnelerin interneti gibi yeni kaynaklarla veri artışı hızlandırma sistemleri, Kafka ve Spark gibi makine öğrenme tekniklerinin olgunlaştığı teknolojileri etrafında toplanıyor. Bu trendlerin, 2017 ve ötesinde destekleyen altyapı olarak temsil ettikçe yavaşlayacağını düşünmediğini aktaran Nimeroff, 2017’de makine öğreniminin, marketing big data ekosistemindeki dört ana odak noktasını şu şekilde özetliyor:
Pazarlama dünyasının tüm bileşenlerini en ince ayrıntılarıyla işleyen ve sahip olduğu içerikler sayesinde pazarlama ve dijital sektörlerine ilgisi olan herkesi bilgilendirme amacıyla çalışan marketingTR, Türkiye'nin lider dijital ajansı LuckyEye tarafından kurulan bir oluşumdur. 1999'dan beri Türkiye ve Avrupa'da elde edilen deneyimlerin ışığında oluşturulan marketingTR; özellikle dijital pazarlama, dijital deneyim yönetimi ve dijital dönüşüm gibi alanlarda sahip olduğu bilgilendirici ve yenilikçi içerikleriyle takipçilerine günümüz teknolojisinde hız kazanmaları ve adapte olabilmeleri konusunda desteklemektedir.