
Görsel pazarlama, marka stratejileri için önemli bir trend. Bu alanda key visual kavramını duymuş olabilirsiniz. Peki key visual nedir ve ne işe yarar?
Görsel pazarlama, marka stratejileri için önemli bir trend. Markanın görsel iletişiminde key visual terimini sıklıkla duymuş olabilirsiniz. Peki key visual nedir ve ne işe yarar?
Görsel okuma, metine dayalı okumadan daha kolay algılanmaktadır. Günümüzün içerik pazarlama stratejilerinde ise görsellik, zirvede yer almaktadır. Fotoğraflar, illüstrasyonlar, reklamlar, posterler, infografikler ve videolar; markaların tüm pazarlama stratejileri için oldukça büyük önem taşımaktadır.
Markaların hedef kitle ile iletişim tonu ve kullandığı görsel dil vurucu olmalıdır. Örneğin Cheil Worldwide - Hong Kong ajansından çıkma JBL Headphones reklamı, Cannes Lions 2017’de basılı ve outdoor kampanya kategorisinde Bronz ödülü almış; kulaklık ve ses unsurlarını bir yerde toplayıp vurucu bir görsellik kullandığı için de yoğun beğeni toplamıştır.
Key visual, Türkçe’de kilit görsel ve anahtar görsel olarak düşünülebilir ancak ülkemizde sektör dilinde genelde “key visual” kullanılmaktadır. Fameable.com’da yayınlanan “What is a key visual?” incelemesinde bu kavramın ne anlama geldiği aktarılmaktadır. Yazıya göre key visual, markaların reklam kampanyalarında görsel referans görevi gören, pazarlama ajanslarının kullandığı bir tasarım türüdür. Markanın kampanyasında kullanacağı tasarımlardaki font türlerinden renk paletine kadar pek çok yönergeyi içeren guideline yani kılavuz işlevi görür. Marka kimliğini temsil ederek hikâye anlatımı aracılığı ile tüketiciler ile bağ kurar. Marka imajı ile uyumlu iyi bir key visual, hedef kitlenin duygularını harekete geçirirken, etkileyici, basit ve anlamlı bir tasarım sergiler. Logo tasarımından daha dinamik olan key visual örneklerinden bazıları film afişini andırır. Key visual oluşturmak; tüm marka çalışanlarının senkronize olması, aynı doğrultuda ilerlemesi için tutarlı ve iyi bir yöntemdir.
Heinz Key Visual Örneği
Görsel kaynak: Dmitry Zholobov Studio - Behance: https://www.behance.net/gallery/14509507/Heinz
Key visual, görselin logoyu temsili olarak zihinlerde canlandırabilir. Hedef kitlede marka farkındalığı yaratmak ve marka imajını hafızalara kazımak için başvurulan bir yoldur. Jeroen van Boxtel’in www.jovoto.com blog sayfasında yer alan “Logo vs Key Visual” yazısında ise key visual ile logo karşılaştırması ve iyi bir key visual tasarımının nasıl olması gerektiği aktarılmaktadır.
Pazarlama dünyasının tüm bileşenlerini en ince ayrıntılarıyla işleyen ve sahip olduğu içerikler sayesinde pazarlama ve dijital sektörlerine ilgisi olan herkesi bilgilendirme amacıyla çalışan marketingTR, Türkiye'nin lider dijital ajansı LuckyEye tarafından kurulan bir oluşumdur. 1999'dan beri Türkiye ve Avrupa'da elde edilen deneyimlerin ışığında oluşturulan marketingTR; özellikle dijital pazarlama, dijital deneyim yönetimi ve dijital dönüşüm gibi alanlarda sahip olduğu bilgilendirici ve yenilikçi içerikleriyle takipçilerine günümüz teknolojisinde hız kazanmaları ve adapte olabilmeleri konusunda desteklemektedir.