Günümüzde Instagram üzerinden satış yapmak, özellikle bir mağaza açma riskini almak istemeyenler ya da yeterli bütçeye sahip olmayan satıcılar için oldukça kullanışlı bir alternatif. Bununla birlikte büyük markaların da satış ve pazarlama faaliyetlerini Instagram üzerinden gerçekleştirdiğini görmemiz, Instagram’ın ne kadar büyük bir potansiyele sahip olduğunu gösteriyor.

Öncesinde de belirttiğimiz gibi pazarlama ve reklam alanında Instagram büyük bir potansiyele sahip; ancak bu potansiyeli verimli bir şekilde kullanmak, Instagram yapısını iyi anlamaktan geçiyor. Instagram yapısını iyi biliyor olmanız, oluşturduğunuz içerikleri daha geniş kitlelere ulaştırmanızı sağlayacaktır. Bu sayede artan etkileşim, kampanyalardan daha iyi geri dönüşler almanızı sağlayacaktır.

Şirketinizi ya da kişisel hesabınızı ön plana çıkarmak için 2018 yılı Instagram algoritmasının nasıl çalıştığını gelin birlikte inceleyelim.

Her şeyin başı etkileşim

İlk önce, Instagram’da bir fotoğraf yayınladığımız zaman neler olduğuna bir göz atalım ve aklımıza gelen bazı soruları çözümleyecek bir başlangıç yapalım. Mesela, bazı yayınlarınız neden takipçilerinizin sayfalarının en üstünde saatlerce kalırken, bazı içerikleriniz diğer paylaşımların içerisinde kayboluyor?

Cevap:Oluşturduğunuz içeriğin ön planda olması ya da kaybolarak yok olması tamamen aldığı etkileşim ile alakalıdır.

Paylaşılan içeriklerin kullanıcılarla etkileşimi

1) Instagram’a bir fotoğraf attığınız vakit, gönderiniz takipçilerinizin küçük bir kısmına ulaşır.

2) Sonrasında Instagram, oluşturduğunuz gönderinin kısa süre içerisinde takipçileriniz tarafından ne şekilde etkileşime girdiğini inceler. Beğeniler, yorumlar bu bağlamda etkileyici unsurlardır.

3) İçerik paylaşımı sonrası, instagram tarafında paylaştığınız içeriğin saati, değer olarak alınır. Aynı saat ve günde daha öncesinde paylaştığınız gönderi ile karşılaştırması yapılır. Mesela; bu Salı günü saat 10:00’da yapmış olduğunuz gönderi, geçen hafta saat 10:00’da yapmış olduğunuz gönderi ile karşılaştırılır. Daha az veya daha çok trafik alıyor mu diye incelenir. Bu bağlamda hedef kitlenizin, aktif instagram kullandıkları zamanlamayı tahmin edip paylaşımlarınızı o süreç içerisinde girmeniz, etkileşimi arttıracaktır.

4) Eğer fotoğrafınız çok fazla etkileşim alıyorsa; Instagram, içeriğinizi daha fazla takipçinize gösterecektir. Belki Instagram ‘’keşfet’’ sayfasına bile çıkmanızı sağlayacaktır.

5) Kısaca oluşturduğunuz içerik, ilk önce belli bir kitleye sunularak etkileşim test edilir ve alınan cevaba göre gösterim kitlesi Instagram tarafından arttırılır yada azaltılır.

Takipçi ilişkilerinizin iyi olması, etkileşiminizi arttırmanın en doğal yolu

Sosyal medya bir yana; günlük ilişkilerimizde de sevdiğimiz insanlar ve yakınımızdaki insanlarla daha fazla paylaşımda bulunuyoruz. Bu sayede onlarla ilgili daha fazla bilgiye sahip oluyoruz. Instagram’da gerçekte olduğu gibi ilişkilerinizin kuvvetli olduğu kişilerle öncelikli olarak etkileşime geçmenizi sağlıyor. Eğer instagram sayfanızda bir firmayı ya da bir kişiyi çok sık görüyorsanız işte sebepleri burada:

Instagram, gönderilerinizin kimin hesabında yayınlanacağını nasıl seçiyor?

1) Yüksek etkileşimde olduğunuz kullanıcılar

Eğer düzenli bir şekilde, bazı kullanıcıların paylaşımlarını beğeniyor ve yorum yapıyorsanız. Instagram bu kişiler ile güçlü bir ilişkiniz olduğunu düşünecektir ve bu kişinin gönderilerini sayfanızda öne çıkaracaktır; ya da sizin gönderileriniz onların sayfalarında görünecektir.

2) Zamanlama

Instagram, kullanıcılara her zaman yeni içerikleri sunmak ve tanıtmak ister. İçeriğinizde kullandığınız hashtagler sayesinde gönderileriniz, konu ile ilgili ve birçok aramada ya da gönderisinde benzer hashtagleri kullanan kullanıcıların sayfasına yönlendirme sağlar. Bu bağlamda yapmış olduğunuz paylaşım saatinde, konu ile ilgili kullanıcıların ne kadarının aktif olduğunu tahmin etmek, öne çıkmanızı sağlayacaktır.

3) Beğeni ve Yorumlar

Daha öncesinde de bahsettiğimiz gibi, içeriğinize ait beğeni ve yorum sayısı arttıkça, oluşturduğunuz gönderinin takipçilerinizin sayfasında çıkma yüzdesi de artacaktır.

4) Direk Paylaşımlar

Eğer bir kullanıcıya özel mesaj ile direk gönderi paylaşımında bulunduysanız. Instagram bu kişi ile aranızda sıkı bir bağ olduğunu düşünür ve bu kullanıcının paylaştığı içeriklerin gösterimini ön sıraya alır.

5) Profil aramaları

Kullanıcılar birbirlerinin hesaplarını aradıklarında, Instagram bu durumu bir ipucu olarak algılar ve bu kişilerin birbiri ile bağlantıya geçmesini sağlar.

Instagram gönderilerinizi ön plana çıkarmayı sağlayacağınız ipuçları

Yukarıdaki bölümde Instagram algoritmasının nasıl çalıştığı ile ilgili bilgileri sizlerle paylaştık. Şimdi sırada, bu bilgileri kullanarak nasıl bir yönetim ile oluşturduğumuz gönderileri ön plana çıkarabileceğimizi keşfedelim;

1) Paylaşım yapacağınız zaman önemlidir. Takipçilerinizin instagram’da olduğu zamanı bilmek, gönderinizi güçlendirecektir. Takipçilerinizin aktif olduğu zamanlar ve daha fazlası için ‘’Squarelovin’’i inceleyebilirsiniz.

2) Eğer şirketiniz için kullandığınız bir instagram hesabına sahipseniz. Instagram Insights sayfasına erişerek en çok etkileşim aldığınız içerikleri belirleyip. Gelecekte oluşturacağınız içerik yelpazesini belirleyebilirsiniz.

3) Yapmış olduğunuz paylaşımlarda kullanmış olduğunuz dili daha doğal ve günlük konuşma enerjisinde oluşturursanız, insanlar paylaşımlarınıza değer verecek ve kullanıcılarınızla daha fazla etkileşim oluşturma şansı yakalayacaksınız. Bazen bir soru sormak, hayatı eleştirmek, günlük bir haberden bahsedip içerik ile ilgili anlatımda bulmak, takipçileriniz ile etkileşimi arttırarak, sayfanıza duyulan ilgiyi arttıracaktır.

4) Instagram hikaye özelliğine önem verin ve günlük hikayeler oluşturun; çünkü Instagram yapmış olduğu öne çıkartmalarda hikaye etkileşimlerini de göz önünde bulunduruyor. Eğer bir kişi hikayenizde paylaştığınız içeriklere bakıyor ve yorum atıyorsa, içerikleriniz bir sonraki paylaşımında bu kişiye ulaşma şansı yüksek olacaktır.

Sonuç:

Sonuç olarak oluşturacağınız içeriğe inanıyor olmanız ve sizi temsil ediyor olması bu bağlamda en önemli nokta olacaktır. Ayrıca oluşturduğunuz sayfa başlangıç seviyesinde ise; paylaşımını yapmış olduğunuz içeriklere uygun hashtagler ile hedef kitlenize uygun yeni takipçiler elde edebilirsiniz.
Bilgi kullanıldığında işe yarar, Instagram insights’ı kullanmaktan vazgeçmeyin; çünkü geçmişte aldığınız veriler, gelecekte oluşturacağınız içeriklere ışık tutacaktır.

Instagram’da sosyal kalın, takipçilerinizin listesinde ön planda rol alın!

Kaynak: https://blog.hubspot.com/marketing/how-does-the-instagram-algorithm-work

ETİKETLER