Dijital Pazarlama Nedir?

Dijital Pazarlama, istediğiniz ürün veya hizmetin dijital kanallar kullanılarak pazarlanması ve tanıtılmasıdır. 

Bir şirketin tanıtım e-postaları göndermesi, YouTube'da bir reklam izlediğinizde veya bir şey aradığınızda Google'da açılan arama sonuçları, hepsi dijital pazarlamanın bir parçasıdır bunun yanında bir de akıllıca düşünülmüş projeler, ses getiren stratejiler de dijital pazarlamaya dahil, örneklerine birlikte göz atalım.

1. APPLE - #shotoniphone - Organik Sosyal Medya Pazarlaması

Apple, iPhone ile çekilen fotoğrafların katılabildiği Shot on iPhone adlı bir yarışma düzenledi. Fotoğraflar sosyal medya üzerinden #ShotoniPhone etiketiyle paylaşıldı ve kazanan 10 fotoğraf belirli şehirlerdeki reklam panolarında, Apple mağazalarında ve internette sergilendi.

Sosyal medya pazarlaması şeklinde geniş bir dijital kitleyi hedef alan sosyal medya platformlarını kullanan Apple bu strateji ile web sitesi trafiğini arttırmayı, markayı ve marka sadakatini büyütürken gelirlerini yükseltmeyi hedefledi.

Kampanya yayına girdikten sonra viral oldu. Apple, farklı yaş gruplarından ve sosyal demografiden görseller seçerek bu görselleri dünyanın her yerindeki 10.000 reklam panosunda sergiledi. Kampanya dünya çapında büyük yankı uyandırdı ve %95 oranında olumlu geri dönüş aldı.

2. Efes Pilsen – Shazam – Müzik Bu Kapağın Altında

Türk bira markası olan Efes Pilsen, hem ülkemizde hem de dünyada sesini duyurduğu bu proje ile sosyal medyada on milyonlarca kişiye ulaştı.

Shazam adlı uygulamaya kullanıcıların çalan bir şarkıyı dinleterek şarkı hakkında bilgilere ulaşmalarını sağlayan “Keşfet” sayfasındaki Shazam logo alanını, dünyada ilk kez bir marka iş birliği için kullandı ve 10 milyon shazam’a ulaşan kampanya son derece başarılı bir şekilde sonuçlandı.

3. Renault -  Getir “Getir de getirsin; Renault Megane test edilsin!”

Araç almak isteyen ve test sürüşüne gelemeyen potansiyel müşterilerine ulaşmaya çalışan Renault , her gün yüzlerce ürünü anında tüketiciyle buluşturan Getir ile iş birliği yaptı. Getir uygulaması üzerinden test sürüş imkanı sağladı. Böylece teknoloji ve araç meraklılarına Megane’ı hızlı ve kolay bir şekilde test etme fırsatı sundu.

30 günde 600 test sürüşü gerçekleşti ve sürüş yapanların %75’inin olumlu geri dönüşü ile iyi bir dijital pazarlama örneği oluşturdu.

4. Türk Hava Yolları Londra Olimpiyatları Kampanyası

Türk Hava Yolları, 2012’de yapılan Londra Olimpiyatları boyunca süren kampanyasında şehrin çeşitli yerlerindeki otobüs duraklarına QR kodlar yerleştirdi. Kodu okutanlar, kampanyada belirtilen güzergahlara ücretsiz bilet kazanma şansı yakalıyorlardı.

Kampanya boyunca Türk Hava Yollarının web sitesini ortalama 20.000 kişi ziyaret etmiş, böylece THY ismini başarılı bir dijital pazarlama stratejisi ile duyurmayı başarmıştı.

Türk hava yolları bu başarısı ile hem sesini duyurdu hem de sadık müşteri kitlesini oluşturdu.

5. Castrol – gucununeredenaliyorsun.com

Castrol, düzenlediği bir kampanya ile 2 kişiye, İtalya’da 3 gün sürecek eşsiz bir spor otomobil deneyimini yaşama fırsatı sundu. Türkiye’de hayata geçen bu proje ile 2 kişi İtalya’nın meşhur Imola pistinde farklı Lamborghini modellerini kullanma şansını yakaladı ve bununla birlikte Lamborghini fabrikası ve üzesini de gezme ayrıcalığına sahip oldu.

Yarışma şartları kullanıcıların kendi güçlerini nereden aldıklarından yola çıkarak kişisel deneyimlerini web sitesi üzerinden paylaşmasıydı.

ETİKETLER