SEO ve içerik pazarlamada başarı, günümüz markalarının büyük yatırımlar yaptığı ve bazılarının beklentilerini karşılarken, bazılarının da geri dönüşlerde sıkıntı yaşadığı bir konu. Gelin öncelikle, SEO ve içerik pazarlama yapılarını tekrar hatırlayalım ve sonrasında başarıya ulaşmak için önem vermemiz gereken alanları inceleyelim.

SEO, web sitenize maksimum ziyaretçi çekmek için oluşturduğunuz içeriğin, arama motorlarına olan optimizasyonu ile ilgili teknik süreci ifade ederken, içerik pazarlama ise; müşterileri eylemlerini yönlendirmek ve harekete geçirmek için değerli ve alakalı içerik oluşturmak anlamına gelir.

İçerik pazarlama ve SEO’yu beden ve ruha benzetebiliriz. İçerik pazarlama olmadan SEO, SEO olmadan da içerik pazarlamanın olması, herhangi bir şey ifade etmez. Kısaca, başarılı bir çevrimiçi deneyim için SEO ve içerik, birbiri ile yüksek uyuma sahip olması gerekir.

Peki, bu yüksek uyumu oluştururken nelere dikkat etmemiz gerekiyor?

1) Anahtar Kelimeler



SEO’nun temel unsuru, alakalı anahtar kelimeleri araştırmak ve içeriğinizde bu kelimeleri kullanarak arama motoru sonuç sayfalarında daha üst sıralarda yer almaktır. Bunun için de anahtar kelimeleri oldukça iyi belirlemelisiniz. Anahtar kelimeleri belirlerken, kendinizi takipçilerinizin yerine koymak ve size nasıl ulaşabileceklerini düşünerek belirlemek, bilinen en klasik yoldur. Ancak bu yöntemle birlikte ‘’Google Analytics’’ gibi araçlar kullanıp, kendi kullanıcılarınızın ilgi duyduğu kelimeleri belirleyip, anahtar kelime planlamanızı oluşturmak daha etkili olacaktır.

Anahtar kelimelerin belirlenmesi kadar, anahtar kelimelerin ne sıklıkta kullanıldığı da önemlidir.. İçeriğinizde bulunan anahtar kelime sayısı ne az ne de çok olmalıdır. İçeriğinize uygun anahtar kelimeleri belirlemek ve sağlıklı sonuçlar elde etmek için Google’ın ‘’Anahtar Kelime Planlayıcı’’ aracını kullanmak işinizi kolaylaştıracaktır.

Sonuç olarak günümüz arama motoru platformları arasında en fazla etkileşime sahip olan Google destekli bir araç kullanmak, yine Google üzerindeki sıralamanızı yukarılara taşıma noktasında en etkili sonuca ulaşmanızı sağlayacaktır.

2) Kaliteli İçerik



Google arama motoru robotları içeriklerin sıralamasını belirlerken, içeriklerin yapılarını inceler ve benzersiz olmalarını önemserler. Bu sebeple, oluşturduğunuz içerikleri görseller, videolar, bağlantılı linkler ve kendini tekrar etmeyen metin yapısıyla oluşturmanız, üst sıralarda yer almanız için etkili bir yöntemdir.

Yaratıcı fikirlerinizi, araştırmalarınızı, konuya bakış açınız ve kaleminizin gücüyle birleştirip, konuyla en ilgili anahtar kelimeleri belirleyip yerleştirmek, oluşturulan içeriğin iyi bir sıralamada yer almasını sağlayacaktır. Ayrıca Google algoritmasının, kullanıcı aramalarına karşılık en ilgili sonuçları göstermesi için, oluşturduğunuz içeriğin, hedef kitlenizin sorunların çözmeye ve ihtiyaçlarını karşılayacak bir yapıya sahip olması, Google sıralamasında sizi yukarılara taşıyacaktır. Sonuçta, sayfa ziyaretçileriniz merak ettikleri ya da ilgi duydukları konularda bilgi almak için sayfanızı ziyaret ediyor. Misafirlerinizi iyi ağırlamak istiyorsanız, kaliteden ödün vermemelisiniz.

3) Kullanıcı Deneyimi



SEO, sadece bloglar, makaleler, anahtar kelimeler ve içeriğinizde bulundurduğunuz linklerle ilgili değildir. Aynı zamanda robots.txt’nin optimize edilmesi, meta bilgileri ve etiketlerin de uygun kullanımını kapsar. Ayrıca arama motoru olarak Google’ı tercih ettiğinizi düşünürsek, haliyle web sayfanızı da Google’a tanımlamanız gerekmektedir.

Ayrıca içeriklerinizi oluşturduğunuz platformların wordpress ve benzeri arayüzlere sahip olduğunu düşünürsek, bu arayüzlerde anahtar kelimeler, etiketler ve meta bilgilerini düzenleyebilir ve buna göre SEO skorlarınızı öğrenebilirsiniz. Sonraki süreçte, SEO’ya uygun oluşturduğunuz içerik ve içeriğin hedef kitle etkileşimi, zamanla arama motorlarında görünmenizi, hatta ilgili aramalarla ilk sırada yer almanızı dahi sağlayacaktır.

İşin teknik optimizasyon tarafında ise arama motoruna hitap eden bir web sayfası tasarlamanız ve bu sayfalarda herhangi bir bozuk link veya 404 hatası bulundurmamanız gerekmektedir. Aksi takdirde kaynak, arama motoru tarafından zayıf bir şekilde kabul edilir ve sıralamada altlarda kalmanızı sağlar. Özetle, arama motorları algoritmaları kullanıcı deneyimine önem verir ve hiçbir kullanıcının çalışmayan bir sayfa ile etkileşime girmesini istemez.

Başarılı bir kullanıcı deneyimi oluşturmak için oluşturduğunuz içeriğin çok yönlü olması ve kullanıcının beklentilerini karşılaması kesinlikle atlanmaması gerekiyor. Unutulmamalıdır ki, başarılı bir deneyim, sadece beklentileri karşılamaz. Beklentilerin ötesine geçen bir yapıda oluşturulmuştur.

4) Trafik



İçeriğinizi güçlendirecek ve sayfa ziyaretçilerinizin sorularına alternatif yanıtlar oluşturabilecek ilgili link bağlantıları oluşturmak SEO’nun önemli etkenlerinden biridir. Özellikle bağlantılarınızı .edu ve .org gibi sitelerden oluşturmanız web sayfanızın trafiğini yüksek ölçüde etkileyecektir. Web sayfanızın trafiğini arttırmak ve arama motorlarında ilk sırada yer almak için; ‘’Doğru SEO Stratejisi ile Öne Çıkan Siz Olun’’ yazımıza göz atabilirsiniz. Ancak aşağıda yer alan birkaç tüyoyu da sakın es geçmeyin.

Abone listesi oluşturun ve bülten yayınlayın.
Bu sayede web sayfanızı ziyaret eden, içeriklerinize ilgi duyan bir kitle oluşturacaksınız. Ayrıca sadık bir takipçi kitlesi için güzel bir etkileşim başlatmış olacaksınız. Paylaştığınız bültenler, takipçilerinizin sizi unutmamasını sağlayacak ve sayfa ziyaret oranınızı belli bir oranda sabit tutacaktır.

Site içi link verme alışkanlığı edinin.
Bazen yazmış olduğunuz içerik, ziyaretçilerinizin tüm beklentilerini karşılamayabilir. Bu sebeple oluşturduğunuz içerikleri, sayfanızda bulunan ilgili bağlantılarla besleyin ve içeriğinizin gücünü arttırın. Birbiriyle alakalı içeriklerin bir arada olması hem ziyaretçi deneyimini güçlendirecek, hem de Google botları için büyük bir kolaylık sağlayacaktır.

Sosyal Medya Hesaplarını Kullanın.
Oluşturduğunuz içerikleri ne kadar geniş bir kitleye ulaştırırsanız, sayfanızın ziyaret sayısı da o oranda artacaktır. Nereden ne geleceğini bilemezsiniz. Bu sebeple oluşturduğunuz içeriği, ilgili platformlarda doğru hashtaglerle paylaşmayı bırakmayın.

Bu arada, sosyal medyadan bahsetmişken,  ‘’Dijital Pazarlamacılar için Sosyal Medya yolculuğu’’ yazımıza da bir göz atabilirsiniz.

5) Sonuç



SEO ve içerik pazarlama farklı bölümler değildir. Başarılı bir içerik pazarlama için doğru kanalları doğru yapıda kullanmalısınız; çünkü İçerik pazarlaması, yalnızca uygun bir SEO’ya sahipse başarıya ulaşır.

Özetle;

-SEO gücünüzü arttırmak için öncelikli olarak içeriğinize önem verin; çünkü içerik herşeydir. Dikkat çekici bir başlık, trendlere uygun, yararlı, ilham verici ve özgün bir içerikle ziyaretçilerinizi büyüleyin.

-Oluşturduğunuz içeriğe ayırdığınız özeni ve önemi multimedyayı aktif kullanmak için de gösterin. Yazınızda dikkat çekecek fotoğraf, video ve grafikler kullanın.

- Sosyal olun! Sadece web sayfanızla arama motorlarına uyumlu olmanız yeterli değil. Eğer etki alanınızı geliştirmek istiyorsanız, konseptinize uyum sağlayacağını düşündüğünüz sosyal medya platformlarında içeriklerinizin tanıtımını yapın. Takipçilerinizi içerikleriniz hakkında bilgilendirin. Ayrıca sosyal medya üzerinde takipçilerinizle etkileşime geçmeniz, onların ilgi duyduğu konuları belirlemenize, dolayısı ile içerik gündeminizi oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

- Diğer bloglarla etkileşimde olun ve ağınızı genişletin. Bu durum backlink değiş tokuşu yapmanıza imkan sağlayacaktır.

- Forumlara ve sosyal medya gruplarına üye olun. İçeriklerinizi oralarda paylaşarak etkileşim gücünüzü arttırın.

- Sonuç olarak; söz konusu pazarlamaysa, neyi değil nasıl pazarladığınızı düşünün ve içerik pazarlamada kral olabilmek için her zaman daha etkili içeriği oluşturmak için çalışmayı bırakmayın. Başarı sizinle olsun...


Kaynak: https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2018/07/03/how-seo-and-content-marketing-work-together-to-fuel-your-online-success/#78accde316bf

ETİKETLER