Oluşturduğunuz dijital içerik, kullanıcılarınız tarafından fark ediliyor, paylaşılıyor, hatta kampanyalarınıza katılımı artırıyor mu? Intel’in yapmış olduğu çalışmaya göre, dijital etkileşimde kullanılan görsellerin, içeriğinize %400 oranda artış sağladığını biliyor muydunuz? Bu artış elbette ki oluşturulan kampanya stratejisine göre farklılık gösterebilir; çünkü dijitalde sayısız farklı iletişim teknolojisi ve farklı içerik planlamaları yapılıyor.

Dijitalde oluşturulan içeriklerin görsel düzenlemesi önceleri düşük kaliteye sahip statik görüntülerdi, ya da çoğunlukla basit animasyonlar kullanılıyordu; ancak günümüzde oluşturulan içeriklerin artık daha ilgi çekici, yüksek çözünürlüklü ve sanatsal alt yapılı çalışmalar ile desteklendiğini görüyoruz.

Ne kadar başarılı bir strateji kullanırsanız kullanın onun bir yıldız gibi parlamasını sağlayacak olan görselliği olacaktır.

En etkili ve ilgi çekici iletişim tasarımı oluşturmak için 7 Adım;  

1) Amacınızı belirleyin

Oluşturacağınız tasarımın amacı dijital içerik stratejinize rehberlik eder ve etkileşimi yönlendirir. Bu bağlamda amacınızı belirlerken, kampanya stratejileriniz ve planlarınız doğrultusunda belirleyin. Gerekirse tek tek kelimeler çıkararak bunları bir kağıda yazın. Çıkardığınız kelimelere birer renk verin. Bu renkler kampanyanızın anlatımında size yardımcı olacaktır. Amacınızı belirlerken teknik ve sistematik olabilirsiniz; ancak oluşturacağınız görsel tasarım tamamen hayal gücünüze kalmış.

2) Hedef kitlenizi belirleyin

Tasarımcılarınız her ne kadar kendilerine ait bir çalışma tarzına sahip olsalar da, yapacakları çalışma içeriği hedef kitleye uyumlu olmalıdır. Hedef kitlenin beklentisini iyi analiz etmeli ve renk seçiminden, yazı tipine kadar hedef kitlenize uygun bir içerik oluşturmalısınız. Örneğin Çocuklar veya görme engelliler gibi belirli kitleler için farklı iletişim stratejileri ve farklı tasarım kanalları kullanmanız gerekebilir. Bu bağlamda tasarım hedef kitleye uygun ölçeklenmelidir.

3) Dikkat sınırını unutmayın

Yapılan araştırmalara göre, görsel çalışmalarda, kullanıcıların dikkatini çekebilmeniz için 8 saniyenin altında bir zamana sahipsiniz. Yapılan çalışma alanına göre 8 saniyelik dikkat sınırı değişebilmektedir. Vermek istenilen mesajı 8 saniye içerisinde kullanıcıya aktarabilmek için, en önemli mesajın bu sürede anlatılabileceği şekilde konumlandırılması gerekmektedir. Unutmayın, mesajınız ne kadar sadeyse akılda kalıcılığı o kadar fazla olacaktır; ancak ilgi çekmek için farklı olmak zorundasınız ve en iyi görselinizi 8 saniyelik süreçte yıldızınız olarak kullanmaktan asla kaçınmayın.

4) Renk Doygunluğuna dikkat edin

İçeriğinizde kullandığınız metnin okunabilirliği için, olabildiğince yüksek renk doygunluğu ( kontrast ) kullanın. Kullanıcılar rahat okunan yazıları tercih eder. Özellikte günümüzde sosyal medya paylaşımlarında kullanılan metin içerikli paylaşımlarda dikkat edilmesi gereken bir konudur. Oluşturduğunuz kampanya ya da içeriği oluştururken yazı tipini doğru renk uyumu ile kullanmanız diğer içerikler arasında ön plana çıkmanızı ve içeriğinizi hedef kitlenize ulaştırmanızı sağlayacaktır. En iyi kontrast uyumu, koyu renkli arka plan kullanımı üstüne beyaz metin ile sonuçlanır. Bu sayede kullanıcı uzak mesafeden dahi yazıyı daha rahat algılar ve yazının okunurluğunu artırmış olursunuz.

5) Yazı tipi ve ikon kullanımına önem gösterin

Doğru renk doygunluğunda oluşturulan içeriklerin anlaşılırlığı artırdığı gibi doğru yazı tipinin seçimi de kullanıcıların mesajınızı daha kolay okumasını ve mesajınıza daha hızlı adapte olmasını sağlayacaktır. Serif yazı tipleri, okunması en kolay olan yazı tipi ailesi olarak kabul edilir. Tercihinizi bu yazı tipi ailesinden kullanabilirsiniz.

Bazen anlatmak istediğiniz mesajı bir cümle ya da kelime yerine ikonlar ile de anlatabilirsiniz. Yazılarınıza uygun ikonlar oluşturarak, anlatımınızı güçlendirebilirsiniz. 2018 önceki yıllara göre daha çok minimal. Uzun metinler ya da kelimeler yerine, ikonlar anlam bütünlüğünü daha etkili biçimde oluşturacaktır. Bu bağlamda oluşturacağınız ikonlar markanız için hem anlamsal bir ifade taşır hem de evrensel bir algı oluşturmanıza yardımcı olur.

6) Animasyon ve geçiş efektleri kullanın

Geçişlerde ya da başlangıçta kullanılan efektler kullanıcılarda beklenti algısı oluşturur ya da izleyicinin dinlenmesini sağlayarak beynin tekrar şarj edilmesini sağlar. Oluşturduğunuz geçişler ve animasyonlar ile kullanıcıların rahatlamasına ve konuya daha iyi konsantre olabilmelerini sağlayın.

7) Tasarım kurgunuzu tamamladığınızda hazırsınız demektir

Oluşturduğunuz içerikte kullandığınız materyalleri mantıklı bir kurgu ile uygulamalısınız. Örneğin; görüntüler hareket ederken metin daima sabit kalmalıdır. Bu kurgular tamamen sizin yaratıcılığınıza kalmıştır.

Günümüzde görsel ve mesaj algısı, kullanıcılarda oluşturulurken daha minimal tasarımlar tercih ediliyor. Artan bilgi ve görsel yoğunluğu sebebiyle kullanıcılar yoğun ve çok efektli görsellerden kaçıyorlar. Bu sebeple oluşturacağınız kurgularda vermek istediğiniz mesaj kısa, oluşturduğunuz görsel basit ve minimal olmalıdır.

Ludwig Mies van der Rohe’nin de dediği gibi ‘’less is more’’ yani ne kadar azsa o kadar çoktur aslında…

Kaynak: https://www.digitalsignagetoday.com/blogs/7-rules-to-deliver-engaging-content-2/?utm_source=Email_marketing&utm_campaign=emnaDST11272017104258&cmp=1&utm_medium=EMNA

ETİKETLER