IP ısıtması, etkili bir e-mail marketing stratejisi için oldukça önemli. Peki IP Warm up nedir ve pazarlama stratejileri için neden gereklidir?

Markanızın ürünleri, kampanyaları, haberleri gibi pek çok mesajını doğrudan hedef kitlenize ulaştırmak için e-mail marketing yani e-posta pazarlama olmazsa olmaz. Bülten, mailing, newsletter... Artık adına ne derseniz... E-mail marketing doneleri, markaların pazarlama stratejilerinde mühim bir rol oynuyor. Burada şu soru devreye giriyor; tüketici tarafında her şey aslında sizin okuduğunuz gibi mi? Kapsama alanı dışında mısınız?

E-mail marketing işlemlerinizde internet servis sağlayıcısından (ISS) ya da İngilizce kullanımı ile ISP’den (Internet service provider) ilgili hesabınıza ip adresi tanımlanmaktadır. Ardından yapmış olduğunuz mailing kampanyanızda sisteminizin bounce olması yani ulaştırılmaması problemini yaşayabilirsiniz. IP reputation yani IP adresinizin itibarı, bu noktada devreye girer. IP adresini paylaştığınız diğer kişilerin yaptıkları gönderim hataları yüzünden zorluklarla oluşturduğunuz IP reputation konumunu korumak adına paylaşımlı (Shared) yerine özel (Dedicated) IP adresi kullanmalısınız. Bunun yanında e-posta kampanyalarınızı göndermek için Dedicated IP adresinizi ilk kez kullanıyorsanız, bilmelisiniz ki en iyi gönderim sonuçlarını bu gönderimde almanız zor. Bunun için IP Warm up ya da IP warming olarak IP adresinizi başarıyla ısıtmalısınız; ardından daha yüksek hacimde gönderimler yapabilirsiniz. Ayrıca bu sayede ISP’lerin filtrelerine takılmadan ilerleyebilirsiniz. IP Warming; Outlook, Gmail, Yahoo gibi e-posta servis sağlayıcıların (ISS) güvenini kazanmak için belirli bir IP adresinde gönderilen e-postanın zaman içinde yavaş ve kademeli olarak artırılması sürecine denir. Bir IP'yi doğru bir şekilde ısıtmak, e-posta gönderiminizin başarısı için olmazsa olmazlar arasında yer alır.

IP ısıtmada en önemli adım listenizin sağlam ve güvenilir olmasıdır. İzin alınmış datanın kullanılması zorunludur. Kaynağı bilinmeyen listelere asla itibar etmeyin. Spamtrap içeren listelerin kullanılması doğrudan blacklist’e yani kara listeye girilmesine sebep olmaktadır. IP Warm Up sürecinde gönderimler sonrası gelen raporların takibi de ayrıca büyük önem taşır. Gönderimlerin sonuçları günlük olarak yakından takip edilmelidir. Örneğin IBM Silverpop portalındaki Deliverability Dashboard bu süreci takip etmek için özel hazırlanmıştır. IP warming konusunda marka deneyiminizi geliştirmek için kaynak arıyorsanız LuckyEye ile iletişime geçebilirsiniz.

David Fisher’ın ibm.com/think/marketing’de yayınlanan "Warming up an IP address: Data and timing" adlı incelemesinde IP warming, IP whitelisting, IP ramp-up ısındırma yönteminin detayları ve ipuçları yer almaktadır. Zamanlamanın önemine değinen Fisher, IP warming başarısı için ana odağının data olduğunu vurgulamaktadır. Bu konuda aşağıdaki soruları veritabanınıza uygulamanız gerektiğini aktarmaktadır:

• E-posta datasının kalitesi ne durumda? Tüm veriler güncel, eksiksiz ve doğru mu? Veriler en son ne zaman düzeltildi?

ETİKETLER