Bugün video pazarlama ile hedef müşterileriyle etkileşime geçmek isteyen pazarlama profesyonellerinin en fazla odaklandığı nokta erişim ve izlenme sayısıdır; çünkü ne kadar fazla kullanıcı, o kadar fazla satın alma şansı. Öyle değil mi?

Her ne kadar bu düşünce kulağa mantıklı geliyor gibi olsa da videolarınızı sosyal medya algoritmalarına uygun bir yapıda paylaştığınız takdirde, az sayıda erişiminiz olsa da ürününüze veya servisinize gerçekten ilgi duyan müşterilere ulaşarak satış potansiyelinizi arttırabilirsiniz.

Peki, hem daha fazla kullanıcıya hem de ilgili kullanıcılara video pazarlama ulaşmak için ne yapmak gerekiyor? İşte her beceri seviyesi için kullanılabilecek 6 temel video pazarlama taktiği!

1. İzleyicilerinizin ilgisini çekin



Facebook’un 2016’da gerçekleştirdiği video tüketim alışkanlığı analizine göre, kullanıcıların herhangi bir videoyu izlemeye başladıktan sonraki en değerli zaman aralığı ilk üç saniye; çünkü Facebook kullanıcılarının %45’i ilk üç saniyesini izledikleri videonun en az 30 saniyesini daha izliyor. Bugün ise bu durum video oynatma butonunun altında kalan video fotoğrafı ile sınırlandırılmış durumda. Eğer müşterilerinizin ilgisini çekecek bir video kapak fotoğrafına sahip değilseniz, videonuzun tercih edilme oranı da oldukça düşük olacaktır.

Örneğin; etkili bir fotoğraf seçtiniz ve herhangi bir kullanıcı videonuzu izlemeye başladı. İlk 3 saniye oldukça kritik. Video içerisinde kullanıcıyı çekecek bir içerikle ilgisini çekmeniz gerekiyor. 30 saniye izlenebilmek için ilk üç saniye kuralına uygun içerikler oluşturmaya özen göstermeyi unutmayın!

2. Hikayeler anlatın



Sinir bilim araştırmacıları, hikaye anlatımının insanların dikkatini çektiğini ve bilgilerin bu sayede hafızaya daha iyi işlediğini söylüyor. Ayrıca insan beyninin iyi hikayeleri dinlerken odaklanma seviyesini yüksek tuttuğunu ve bunun asla değişmeyeceğini ve bu durumun temelinde empati yattığını ekliyorlar.

İnsanlar dinlediği hikayelerde kendini hikayenin merkezine koyuyor ve duygusal bir etkileşim başlıyor. Eğer doğru kişiyle doğru hikayeyi buluşturursanız, doğru etkileşimi başlatarak izlenme devamlılığı sağlayabilirsiniz.

Video içeriklerinizi oluştururken hikaye anlatımı gücünden faydalanmaya dikkat edin! Unutmayın, hikayeler insanları bir araya getirir.

3. Pozitif duygular uyandırın
 


Psikoloji, bize duyguların davranışlarımızı yönlendirdiğini söylerken, mantık ise yaşadığımız deneyimler sonrası doğru veya yanlışı haklı çıkarıyor. Bu sebeple pazarlamacılar, müşterileri ile etkileşim kurarken mantık veya duygular üzerine yoğunlaşıyorlar; çünkü insanlar her zaman bu iki seçim arasında değerlendirme yaparak karar veriyor.

Bugün pazarlamacıların çoğu daha fazla müşteriye ulaşmak için mutluluk, umut ve heyecan sunan içerikler geliştiriyor; çünkü bu olumlu duygular, her insanın hayatı boyunca sahip olmayı istediği veya paylaşmayı sevdiği duygulardır. Eğer video içeriklerinizle bu duyguları paylaşıyorsanız, izleyicileriniz de sizin içeriklerinizi paylaşacak ve böylece daha fazla potansiyel müşteriye ulaşma şansı yakalayacaksınız. Kim mutluluğu veya heyecanını paylaşmak istemez ki?

4. Akılda kalıcı videolar tasarlayın



Chip ve Dan Heath kardeşlerin yazmış olduğu ‘’Made to Stick’’ kitabında düşüncelerin ve fikirlerin akılda kalabilmesi için bir başarı modeli bulunuyor. Bu modele göre başarılı bir içerik oluşturmak için 6 prensibe uyulması gerekiyor.

1. Basitlik: Temel mesaj oldukça kısa yoldan ve anlaşılır bir şekilde verilmeli.
2. Sürprizler: Sadece kullanıcıların beklentilerini karşılamak yeterli değildir. Etki oluşturmak istiyorsanız, merak uyandırmalı ve videonuzu sürprizlerle donatmalısınız.
3. Somutluk: İçeriğiniz, insanların zihninde bir kalıba oturmalı. Kullandığınız video materyalleri, görsel efektler, etkili kurgu ile bunu sağlayabilirsiniz.
4. Güven: İçeriğiniz kanıtlarla desteklenmeli ve güven algısını bozmamalı.
5. Duygusallık: İçeriğinizin bir amacı olmalı ve insana dokunmalı.
6. Hikaye anlatımı: İnsanların empati yapmasını sağlamak ve onları harekete geçirmek için ilham veren bir hikaye sunmak etkiyi oldukça arttırıyor.

Bu arada video içeriklerinizin daha fazla etki oluşturması için iyi de bir plana ihtiyacınız var. Bu konu hakkında detaylı bilgi almak için ‘’Başarılı İçerik Pazarlama için 10 İpucu’’ içeriğimizi inceleyebilirsiniz.

5. Görselin ve müziğin gücüne güvenin



Bir şeyi izleyerek algılamak, öğrenmenin en iyi yoludur. Video içeriğinizi oluştururken görsel efektler ve grafikler ile güçlendirerek anlatımınızı daha etkin kılabilirsiniz. Ancak görüntü kadar sesin de oldukça önemli olduğunu unutmayın.

Oluşturduğunuz içeriğe seçmiş olduğunuz müzik videonuzun hemen kapanmasına veya sonuna kadar izlenmesine sebep olabilir. Seçmiş olduğunuz müzik, kullandığınız görüntüyle bir araya gelerek müşterilerinizin videonuza olan konsantrasyonunu arttıracaktır.

Müzik, videolarınızı daha büyüleyici, etkili ve daha ikna edici hale getirebilir. Bu sebeple eğlenceli sosyal medya videoları, ikna edici ürün videoları, hatta eğitim videoları oluştururken, müziğin videonuza oldukça büyük bir etki edeceğini unutmayın!

Bonus: Bu arada, video pazarlama teknolojilerini ve dönüşümünü yakından takip ediyor, yapay zeka teknolojilerine de ilgi duyuyorsanız ‘’Video Pazarlamanın Geleceği: Yapay Zeka’’ içeriği ile video pazarlamaya olan bakış açınızı değiştirebilirsiniz.

Kaynak: Hubspot

ETİKETLER