Game of Thrones'un 24 Nisan'da başlayacak yeni sezonuna sayılı günler kalmışken kendi başına bir pazarlama alanı yaratan diziden işiniz için ilham alabilirsiniz. Karşınızda Game of Thrones marketing stratejileri ve markanız için pazarlama dersleri!

Game of Thrones, markaların da artık kendi marketing kampanyalarına enjekte ettiği ve gerçek zamanlı pazarlamada kullandığı bir vaha. Global düzeyde tüm zamanların en çok izlenen dizisinin kendi pazarlama alanının olması da kaçınılmaz. Geçtiğimiz senelerde Amerika’da yeni doğan pek çok bebeğe Khaleesi isminin verilmesinden karakterler ve teoriler üzerine açılan forumlara kadar dizi çılgınlığını her yerde görmek mümkün.

360 derece Westeros

İzlenme rekorları kıran dizinin kanalı HBO, pek çok marketing faaliyetini aynı anda yürütüyor. Kendileri yapmasa bile dizi, artık öyle bir noktaya geldi ki kendi pazarlamasını başka markalara yaptırabiliyor. Üzerine tezler üretilen, case study çalışmaları yapılan Game of Thrones marketing faaliyetlerinde sosyal medya pazarlamasına ve hayran etkileşimine oldukça önem veriliyor. Bununla birlikte pazarlama çalışmaları, yeni sezonun sunulmasına günler kala hız kesmeden devam ediyor. En son yapılan çalışmalara bakacak olursak Facebook Game of Thrones sayfasında dizinin meşhur jeneriği, 360 derece video olarak deneyimlenebiliyor.

Bir ilkbahar sabahı dragonla uyandın mı hiç?

Daha Game of Thrones’un 3. Sezonundan önce Blinkbox tarafından maketi oluşturularak sahile bırakılan ejderha kafasının iskeleti oldukça ilgi topladığını da hatırlatalım.

Uzun süredir sorulan “Game Of Thrones 6. sezonu ne zaman başlayacak” sorusu ise artık yerini “Jon Snow'un akıbeti ne olacak” sorusuna bırakmış durumda. Teaser gösterimlerinden sonra çıkan ilk fragmanda Chris Isaak’in "Wicked Game” şarkısı, James Vincent McMorrow cover performansı olarak karşımıza çıkıyor ve ardından ikinci fragman da geliyor. Cercei’nin şiddeti seçen “I choose violence” repliği ile Sir Davos’un görecekleriniz için özür dileyen “Apologies for what you're about to see” sözü, kuşkusuz ilk fragmana damgasını vuruyor. Marketing stratejileri doğrultusunda 1. fragmanın 2. fragmandan daha çok öne çıktığını söyleyebiliriz.

Game of Thrones sosyal medya hesaplarında ayrıca işin sanat yönüne ve sanatçılarına da yer veriliyor.

Game of Thrones Pazarlama Dersleri 

“Mindshare's Culture Vulture Live: ahead of the season finale for HBO's Game of Thrones” videosunda Greg Manago, Game of Thrones marketing dersleri konusunda üç madde sıralıyor.

1. Adapte ol ya da öl

Günümüzün pazarlama doğasına uyum sağlayamayan markaların sonunun gelmesi kaçınılmaz. Khaleesi’nin dragonları ve izlediği yolu hatırlayalım. Manago’nun ifadesine göre markalar günümüzün koşullarına adapte olan kültüre ihtiyacı var.

2. Doğru iş ortaklarını bulun

Markalar için doğru sponsorları bulmak veya doğru yayın kanalları ile çalışmak, pazarlama stratejileri için oldukça önemli. Bunun yanında iş ortaklarınız ile aynı amaca sahip olmak da kritik önem taşıyor.

3. Marka kimliğinizi bilin

5. sezonda Arya Stark’ın kimliğini terk ederek “faceless” mücadelesine değinen Manago, markanın tüketici tarafından nasıl algılandığının önemini vurguluyor. Marketing uzmanları  doğru marka kimliğini inşa etmek için tüketici algısını ve bakış açısını kullanmalı.

ETİKETLER