Film Fragmanlarından Alınacak Marketing Dersleri

Markanızın reklam ve pazarlama stratejileri için film fragmanlardan ilham almaya ne dersiniz? İşte film fragmanlarından alınacak marketing dersleri!

Aytaç Özge Öndeş 11 Kasım 2016

film fragmanlarından alınacak marketing dersleri

Filmlerin reklam ve pazarlamasında, fragmanların yeri büyüktür. Peki markanızın marketing stratejileri için fragmanlardan ilham almaya ne dersiniz? İşte film fragmanlarından alınacak marketing dersleri!

Fragmanlar, filmler ile ilgili ipuçları vererek izleyiciyi daha çok salonlara çekmeyi ve gişe hasılatını artırmayı hedefler. Gerçek bir pazarlama stratejisidir. Peki film fragmanları, ürün veya servis pazarlama stratejileri oluşturacak marketing uzmanlarına nasıl ilham verebilir? Ürünün pazarlaması, fragmanların işleyişine öykünürse marka stratejisi daha başarılı olabilir. SEO-PR Kurucusu ve Başkanı Greg Jarboe tarafından linkdex.com’da yayınlanan “7 Lessons Marketers Can Learn From Movie Trailers” başlıklı inceleme yazısı, marketing profesyonellerinin film fragmanlarından alması gereken dersleri aktarıyor. Amerika Birleşik Devletleri’ndeki pazarlama sektörü ile ilgili tavsiyeleri içerse de yazı, global anlamda ilham veriyor.

Yazıda vurgulanan Unruly araştırmasına göre Amerikan sinema izleyicilerinin %31’i, fragmanı izledikten sonra filmin biletini alıyor. Bu yüzden Jarboe yorumuna göre film stüdyolarının marketing profesyonellerinden olmasanız bile bu araştırmadan çıkarılacak çok önemli pazarlama dersleri bulunuyor.

Araştırmaya göre:

  • Filmlerin tanıtım paylaşımları, gişe hasılatılarını etkiliyor. 
  • Film tanıtım videoları, eşi benzeri olmayan hızlı bir paylaşım modeli sunuyor. 
  • Film fragman videolarının izlenmesi, bilet satışlarını teşvik ediyor.
  • Negatif word of mouth yani insanların arasındaki olumsuz konuşmalar, filmlerin açılış haftası hasılatlarına zarar veriyor. 
  • Film stüdyoları tanıtım paylaşımlarını yürütmek için aynı duygu setlerini kullanıyor. 
  • İnsanlar, teaser ve fragman gibi film tanıtımlarını, arkadaşlarını sinemaya davet etmek için paylaşıyor. 
  • Geleneksel film fragmanları, en çok yayılan film tanıtımları olmuyor.

Film prömiyerini ürün lansmanı gibi düşünürseniz, buradan da çıkarılacak 7 ders bulunuyor. 

1. Dönüşüm oranı gibi aktif etkileşim kuran & ekonomik değer sağlayan ölçülebilir verileri izleyin.

Yazıda, Tubular Labs verilerine göre Jurrasic World filminin resmi fragmanı 28.5 milyon görüntülenme ve 416 bin etkileşim aldığı belirtiliyor. Amerika Birleşik Devletleri’nde ilk haftada 208.8 milyon dolar gişe yaparak rekor kırdığı da ekleniyor.

 

2. En güçlü içeriğinizi Çarşamba paylaşın. İlgi çekici içerik yani buzz yaratarak insanların markanız hakkında konuşmalarını ve içeriğinizin yayılmasını sağlayın.

Çarşamba, Perşembe ve Cuma, en çok sosyal medya paylaşımı yapılan günler arasında yer alıyor. Tabii bunların istisnaları da bulunuyor.

 

  • Star Wars: The Force Awakens resmi teaser videosu, film prömiyerinden 1 yılı aşkın bir süre önce yayınlandı. 
  • Star Wars: The Force Awakens 2. resmi teaser videosu, film prömiyerinden 8 ay önce yayınlandı. 
  • Star Wars: The Force Awakens resmi fragmanı, prömiyerden 2 ay önce yayınlandı. 

Yazıda Star Wars: The Force Awakens filminin 529 milyon dolar ile dünya çapında en büyük açılış haftası gelirine imza atan ve 12 günde 1 milyar dolar hasılatla en hızlı çıkış yapan film olduğu vurgulanıyor. Tabii ki burada Star Wars’ın kendi başına adeta bir marka olması ve Star Wars Marketing kurallarının hakim olması, oldukça önemli. 

3. Geleneksel türde olmayan videolar ile deney yapın ve daha provakatif olan içerikleri test edin.

Örneğin The Hobbit: The Desolation of Smaug / Ed Sheeran “I See Fire” videosu gibi...

4. Yoğun duygusal tepkileri uyandırarak paylaşımları artırın. 

Sosyal medyada kedi videoları oldukça rağbet görür, çünkü içimizdeki sempatiyi besler. İlgi çeken sosyal medya videoları yapmak ve insanların paylaşmasını sağlamak için Karen Nelson Field’in Viral Marketing: The Science of Sharing adlı kitabının tavsiye edildiği yazıda, genel psikolojik tetikleyicilerin daha az kullanılması gerektiği ya da mutluluk hissini tetikleyen unsurlara yönelinebileceği aktarılıyor. Kedi örneğinde olduğu gibi... Diğer yandan filmlerden dem vurduğumuzda ise aklımıza doğrudan feel good movies yani kendini iyi hisset filmleri geliyor.

5. Daha çok görüntülenme sayısı, daha çok paylaşım sayısı getirir.

6. YouTube video görüntüleme rakamlarının %50’sini mobil sağladığı için mobil izleyici ihtiyaçlarına göre çalışın.

7. Canlılık ve şaşkınlık gibi güçlü dürtüleri tetikleyerek öncelik ve aciliyet hissi uyandırın.

 

Ürününüzün fragmanlarda yapıldığı gibi insanların duygularına dokunması ve onları harekete geçirmesi gerekiyor. Sosyal medya, analytics, tasarım gibi pek çok renk, ürün paletiniz için sunuluyor. Zaman; epik, iz bırakan ve sanattan ilham alan farklı kurgular ile farklı dürtüleri harekete geçirme zamanı. 

Kaynak: www.linkdex.com/en-us/inked/film-promotion-marketing-lessons

 

ETİKETLER

İlgili Yazılar

Marketing TR hakkında

Pazarlama dünyasının tüm bileşenlerini en ince ayrıntılarıyla işleyen ve sahip olduğu içerikler sayesinde pazarlama ve dijital sektörlerine ilgisi olan herkesi bilgilendirme amacıyla çalışan marketingTR, Türkiye'nin lider dijital ajansı LuckyEye tarafından kurulan bir oluşumdur. 1999'dan beri Türkiye ve Avrupa'da elde edilen deneyimlerin ışığında oluşturulan marketingTR; özellikle dijital pazarlama, dijital deneyim yönetimi ve dijital dönüşüm gibi alanlarda sahip olduğu bilgilendirici ve yenilikçi içerikleriyle takipçilerine günümüz teknolojisinde hız kazanmaları ve adapte olabilmeleri konusunda desteklemektedir.