Arama motoru optimizasyonu (SEO), içerik pazarlaması için büyük bir öneme sahiptir. Yapılan araştırmalara göre, bugün çevrimiçi deneyimlerin %93’ü arama motorları kullanılarak başlıyor. Bu sebeple pazarlamacılar arama motorlarında üst sıralarda yer alabilmek için farklı stratejiler uyguluyorlar. Bu sayede müşterilerle olan etkileşimi arttırarak satışlarını yükseltiyorlar.

Artan içerik sayısı ve benzer içeriklere sahip çok fazla rakip olması sebebiyle, içeriklerinizi öne çıkartmak için; arama motoru algoritmalarını iyi bilmek, doğru optimizasyon ve stratejiyi uygulamak gerekmektedir.

Gelin arama motoru algoritmalarında ön sıralarda yer almak için; uygulanması gereken 7 faktörü inceleyelim.

1. Kaliteden ödün vermeyin
İçeriklerinizin SEO algoritmalarına ve anahtar kelimelere uyumlu olması önemlidir; ancak web sitenizde ya da bloğunuzda bulunan içeriklerin özgün olması daha büyük önem taşır. Çünkü sayfanıza gelen ziyaretçilerin oluşturduğunuz içerikten memnun kalmaları sayfanıza tekrar girmelerini sağlayacaktır. Bu sayede artan web trafiğiniz, diğer içeriklerinizin de ön sıralara taşınmasında etkin rol oynayabilir.

Günümüz arama motorları arasında ilk sırada yer alan Google’ın en büyük amacı, kullanıcıların yapmış olduğu aramalara, doğru ve kaliteli içerikleri sunarak, kullanıcıların iyi bir deneyim yaşamasını sağlamaktır. Bu da hedef kitlenizin ilgi alanlarına uygun kaliteli içerikler oluşturmaktan geçiyor.

2. Taranabilir olduğunuzu denetleyin
Web sitenizin içeriğinin Google ve diğer arama motorları tarafından taranabilir, değiştirilebilir, endekslenebilir ve anlaşılabilir olduğundan emin olun. Bunun için arama motoru araçlarından yararlanarak teknik SEO gereksinimlerini yerine getirmeniz yeterlidir.

3. Talebinizi belirleyin
Anahtar kelime araştırması yapmak, pazardaki rakiplerinizin önüne geçmenizi sağlayabilir. Ayrıca uygun anahtar kelimeler aslında talep ettiğiniz kullanıcıyı ve hedef kitleyi belirler. Dolayısı ile oluşturduğunuz içerikle uyumlu anahtar kelimeler, ilgili kullanıcıların kapılarını açmanıza yardımcı olacaktır.

4. Niyetinizi belli edin
Bu adım, anahtar kelime araştırmasının biraz daha ötesine geçmekte ve size ulaşacak kullanıcıların düşünce yapısını yorumlamaktan geçer. Yani, sadece oluşturduğunuz içerik yeterli değildir. İçeriğe bakış açınız, içerikte kullanmış olduğunuz görseller ve web sitenizin formatı da etkili bir kullanıcı deneyimi için ziyaretçi istekleriyle eşleşmelidir.

5. Optimize etmeden olmaz
Oluşturduğunuz içerik tamamlandıktan sonra arama motorlarına uyumlu olup, ön sıralarda yer alabilmek için kendinize sormanız gereken bazı sorular bulunmaktadır.

İçerik, ön sıralarda yer alacak SEO etiketlerini bulunduruyor mu? Sayfanız hızlı yükleniyor mu? Web siteniz mobil uyumlu ve sıra dışı bir kullanıcı deneyimi sağlıyor mu? Web siteniz güvenli mi (HTTPS) ?
Eğer bu sorulara cevabınız evetse bir sonraki adıma geçebilirsiniz.

6. İlgili içerik oluşturun
Oluşturmuş olduğunuz konuların markanızla ilgili olması arama motorları için önemlidir. ( Örneğin; makyaj ipuçları ile ilgili içerik oluşturuyorsunuz; ancak bir sigorta şirketi web sitesi üzerinden paylaşım yapıyorsunuz. İçeriğiniz ne kadar iyi olursa olsun, Google sizi ön sıralarda göstermeyecektir. Çünkü alanınız ve ilgi alanınız sigorta, ancak güzellik ürünleri ile ilgili bir içerik paylaşıyorsunuz. Bu gibi durumlarda Google sizi konuyla ilgili güvenilir görmüyor ve öne çıkmanızı engelliyor.)

7. Farklı kanalları kullanarak daha fazla kişiyi hedefleyin
Günümüzde sosyal medyanın nasıl bir kuvvete sahip olduğunu hepimiz biliyoruz. Başarılı bir SEO çalışması için sosyal medya kullanımı oldukça önemlidir. Sosyal medya hesaplarınızı doğru yöneterek web sitenize sağlanacak trafiği arttırır ve arama motorları üzerindeki sıralamanızı yükseltebilirsiniz. Ayrıca e-posta, PR ve diğer pazarlama kanallarını da kullanmaktan çekinmeyin. Hedef kitleniz ile başarılı bir etkileşim kurabilmek için ulaşabileceğiniz tüm kanallara ulaşın. 



Yukarıda anlattığımız içerikler resmin tamamına baktığımızda yapmamız gereken teknik ve bilinmesi gereken ve SEO’nun olmazsa olmazlarıdır. Ancak SEO detaylarını oluştururken düşünmeniz gereken ve rakiplerinizin önüne geçmenizi sağlayacak daha birçok detay bulunmakta. Bu detayları size en iyi şekilde aktarabileceğimiz kaynakları ararken, NewsCred’in SEO başkanı Matthew Covi’nin oluşturduğu içerik pazarlamacıları için SEO kontrol listesinde bulduk.

Şimdi gelin birlikte, başarılı bir kullanıcı deneyimi oluşturmak ve arama motorlarında ön sıralarda olabilmek için, Matthew Covi’nin hazırlamış olduğu içerik pazarlama SEO kontrol listesi içeriklerini inceleyelim.

İçerik Pazarlaması SEO Kontrol Listesi
1. İçerik belirleme ve anahtar kelime araştırması



İlk aşamada oluşturulacak içeriği belirlerken, önce araştırmak, sonrasında konunun iyi ve kötü yanlarını değerlendirmek ve en sonunda hareket etmek planlı bir başlangıç olacaktır. Piyasada bulunan birçok SEO anahtar kelime araştırma aracı bu adımda size yardımcı olacaktır. Bu araçları kullanarak hedef kitlenizin ilgi duyduğu konuları belirleyebilirsiniz. Ayrıca oluşturacağınız içerikle ilgili olarak arama hacmi gibi faktörlere de bakmak, pazarda ne kadar rakibiniz olduğunu belirlemenize yardımcı olacaktır.

İçeriğinizi belirleyip, uygun anahtar kelimelerle arama motorlarında üst sıralarda yer almak için;

- İçeriğinize uygun anahtar kelimeler belirleyin. Bu sayede hedef kitlenizle olan etkileşimin yönünü belirlemiş olursunuz.

- Anahtar kelimeleri belirlerken rakiplerinizi ve onların içeriklerini analiz edin. Rekabet edeceğiniz içeriklerden eksik kaldığınız bir tarafınız varsa, üst sıralarda yer almayı unutabilirsiniz.

- Uzun kuyruklu (long-tail) etiket varyasyonları oluşturun. Kullanıcıların içeriğinize ulaşmak için sizi nasıl arayacağını düşünün ve etiketlerinizi kullanıcı gibi düşünerek oluşturun.

- Oluşturduğunuz içerikle ilgili hedef kitlenizin ihtiyaçları ve konu ile ilgili en çok sorulabilecek konuları belirleyin. Bu soruları da etiket olarak kullanmak, ilgili aramalarda ilk sıralarda yer almanızı sağlayacaktır.

2. Arama amacı ve içerik biçimi



Arama motorları kullanıcı deneyimine önem verir ve oluşturulan içerikleri, müşterileri ihtiyaçlarını en iyi karşılayacak içeriğe göre sıralar. Bu sebeple ikinci aşamada, içerik editörlerinin hangi içerik biçimiyle daha fazla kişiye ulaşabileceğini araştırması ve araştırmaya uygun içerik üretmesi gerekmektedir.

Örneğin; eğer bir kullanıcı dinlemek istediği bir şarkıyı arıyorsa, öncelikli olarak şarkıyı dinleyebileceği içerikler(video, mp3) ve sonrasında şarkı sözleri ile ilgili içeriklerle karşılaşacaktır. Bu sebeple oluşturacağınız içerik ile ilgili aramalarda öncelik hangi yapıda (ürün katalogları, video içerikleri, uzun makaleler vb…) içeriklerle sağlanmış, incelenmelidir. Bunu biliyor olmanız rekabet edebileceğiniz içeriğin biçimini belirlemenizi sağlayacaktır. Bu sayede, hangi içerik biçiminin konuya en iyi katkıyı sağlayacağını belirleyebilirsiniz. En iyi katkı, en üstte görünmenizi sağlayacaktır!

3. İçerik oluşturmak



İçeriğinizin biçimini, amacını ve hatta anahtar kelimelerine kadar her şeyi ile belirlediniz ve artık içeriğinizi oluşturmaya hazırsınız. Her şey buraya kadar harika ama oyun daha yeni başlıyor. O zaman gelin SEO’ya uygun içerik oluşturmak için uygulanması gereken adımları birlikte inceleyelim.

İçerik kalitesi
Kaliteli içerikler sunabilmek için oluşturduğunuz içerikleri, istatistik bilgiler ve araştırma sonucu bulduğunuz bilgilerle donatın. Oluşturduğunuz içeriği karşılayacak tüm kaynaklardan yararlanın. Sayfanızı ziyaret eden kullanıcı için eşsiz bir deneyim oluşturun. Oluşturduğunuz içeriğin iyi yazılmış, bilgilendirici ve yararlı olması kullanıcı için önemlidir. Sonuçta kullanıcılar merak ettikleri ya da ilgi duydukları konularda bilgi almak için sayfanızı ziyaret ediyor. Misafirlerinizi iyi karşılamak istiyorsanız, kaliteden ödün vermemelisiniz.

Anahtar kelime ve içerik optimizasyonu
Belirlediğiniz anahtar kelimelerin SEO başlığınızda, meta açıklamasında ve oluşturduğunuz içerikte bulunması, içeriğinizin konuyla ne kadar ilgili olduğunu belirlemesi için önemlidir. Ancak bu durumu kötü niyetli kullanarak ön sıralarda yer alırım diyorsanız, yanılıyorsunuz. Çünkü yapay zeka teknolojisi ile desteklenen arama motoru botları, oluşturduğunuz içerikte geçen anahtar kelimelerin, oluşturduğunuz içerikle olan bağlantısını inceleyerek, içeriğinizin yanıltıcı olup olmadığını anlayabiliyor.

İçerik optimizasyonu için önemli olan bir diğer konu ise, içeriğinizde kullanmış olduğunuz görseller için belirlediğiniz isimlerdir. Kullandığınız görsellere ait isimlerin, içeriğinizle uyumlu olduğuna dikkat edin.

Bu konuyla ilgili son olarak, oluşturduğunuz içeriğin uzunluğunun, kullanıcı amacı için uygun ve yeterli olduğundan emin olun. (İçerik uzunluğu ile ilgili olarak, Searchmetrics’in 2017 yılında içerik ve kelime sayısı ile ilgili yapmış olduğu araştırmada içerik uzunluğu 1.900 kelime olarak belirledi.)

Dış ve İç Bağlantılar
Oluşturduğunuz içeriğe bağlı site içi ve dışında konu ile ilgili başka kaynakların linkini vermeniz, içeriğinizin birçok kaynak içerdiğini ve kullanıcı ihtiyacına yönelik özenerek hazırlanmış bir çalışmanın göstergesidir. Kullanıcı deneyimine önem veren arama motorlarının, içeriğinizin birçok alternatif link tarafından beslendiğini görmesi, SEO açısından pozitif bir puan olarak değerlendirilir ve öne çıkmanızda rol oynayan faktörlerdendir.

Ayrıca içeriğin bulunduğu sayfada sosyal medya paylaşım butonları, e-bülten için kayıt ve sayfanıza kayıt butonlarının bulunması ziyaretçileriniz ile aranızdaki bağın güçlenmesini sağlayacaktır. Bu sayede sayfanızın trafiğini arttıracak sadık ziyaretçiler edinebilir ve paylaşım butonlarıyla da hedef kitlenizi genişletecek ihtimaller oluşturabilirsiniz.

Organik Etkileşim
E-mail: Oluşturduğunuz içerikleri dağıtabileceğiniz bir e-posta bülteni oluşturun. Tabi ki bunun için öncelikle kullanıcıların e-mail adreslerine sahip olmanız gerekiyor. Eğer sayfanızda kayıt butonu yoksa en kısa zamanda kullanıcıların sayfanıza üye olabileceği bir format oluşturun. Sonrasında aylık ya da haftalık planınıza uygun ve istikrarlı bir şekilde, kullanıcılarınız için oluşturduğunuz e-bültenleri iletin.

Sosyal Medya: Sosyal medya mecralarını kullanın. Kuruluşunuz dışındaki kanallarda da kullanıcıları sayfanıza girmeye teşvik edecek ve trafik oluşturacak içerikler paylaşın. Bu konuda istikrar çok önemlidir. Ne yaparsanız yapın, SEO’da başarı için her çalışmanıza aynı özeni gösterin ve tüm çalışmalarınızı aynı titizlikte yapın.

PR: Oluşturduğunuz içeriği, forumlarda, gazete ve dergilerde, kısaca size uygun olduğunu düşündüğünüz tüm basın organlarına entegre edin. Bilinirliğinizi arttıracak her yola başvurun, çünkü ne kadar çok bilinirseniz o kadar fazla geri dönüş alırsınız. 

İş Ortakları: Oluşturduğunuz içerikten yararlanacağını düşündüğünüz kurumlarla etkileşime geçin ve hedef kitlenizi genişletme imkanları için çalışın.

İçerik Yatırımı
Son olarak oluşturduğunuz içeriğin daha hızlı etkileşim almasını ve daha fazla kişi tarafından görüntülenmesini istiyorsanız bunun için belli bir bütçe ayırmanız gerekmektedir. Bu bütçeyi kullanırken, en fazla trafik aldığınız kanalları belirleyerek yapmanız yararınıza olacaktır. (Bunun için Google arama motoru pazarlaması(SEM), ücretli sosyal medya öne çıkartmaları ve ya yerel bir reklam kampanyalarından faydalanabilirsiniz.)

BONUS: ‘'SEO benim işim’’ bu içerik yeterli değil diyorsanız, bu video tam size göre.



Kaynak: https://insights.newscred.com/seo-checklist/

ETİKETLER