Zihnimizde düşüncelerimizin, oluşturduğu mesajla birlikte hedef kitleye ulaştırılmasında pek çok değişken rol alır. Dijital platformlardaki satın alma davranışlarında ise “renkler” en belirleyici etkenlerin başında geliyor. Kullanıcılar karar verirken %90 oranında renklerden etkileniyor ve renkler karar mekanizmasınca büyük bir uyarıcı. Renklerin insan psikolojisi ve beyni üzerinde çok büyük etkisi olduğu bilinmektedir ve bilinçaltımızı etkileyerek bize bazı mesajlar verir. Bu mesajları ise beynimiz yorumlar ve algı oluşturur.

Hangi rengin nasıl bir algı oluşturduğunu merak ettiniz mi?

İşte bu konu oldukça karmaşık, renklerin uyarıcılığı dalga boyu ve frekans aralığına bağlı olarak bizleri etkiliyor. Mor renk dikkatleri toplarken mavi renk suyu çağrıştırdığı için zihni sakinleştirerek dinginlik ve boşluk sağlıyor.

1. 1. Gri

Ağır basan dijital yönü ile insan zihninde teknolojiyi çağrıştıran en belirgin renktir. Dikkatleri üstüne çeken parlak bir renk değildir. O yüzden dijital ortamda ziyaretçilerin gözünü yormadan bir metni okumasını veya bir videoyu izlemesini kolaylaştırır. Dijital metin veya görsellere odaklanma için seçilmesi en doğru renktir.

1. 2. Kırmızı

Kırmızı, otoritenin ve gücün rengidir. İnsanların dikkatini çeker, bu yüzden pazarlama sektöründe popüler renklerden biridir. Dikkat çekici ve güçlü bir algı yaratmak için kırmızıdan yararlanmalısınız. Kırmızı kullanımı her zaman işe yarama potansiyeline sahiptir, fakat aşırıya kaçıldığı takdirde genellikle negatif etki eder.

1. 3. Beyaz

Saflık, masumiyet, temizlik ve barış sizin de aklınıza geldi değil mi? Karışıklığı ve engelleri ortadan kaldırarak yeni fikirlere olanak tanır. İnsan gözünün en parlak algıladığı renk olması sebebiyle bir kontrast oluşturur ve ürünü ön plana çıkararak dikkat çekmesini kolaylaştırır. Hijyenik bir algı oluşturduğu için temizlik markaları tarafından çokça kullanılmaktadır. Çok fazla kullanıldığında ise boşluk yaratabilir.

1. 4. Pembe

Dinamik ve sıcakkanlı bir renk olan pembe, uyarmaktan çok yatıştırır çünkü umut işaretidir. Yumuşak ve hafif bir renk olduğu için merhamet ve sevgi hissi yaratır. Çok fazla kullanıldığında güçsüzlük gösteren bir hava yaratabilir.

1. 5. Sarı

Yaratıcılığı ve bilgeliği çağrıştıran sarı, özgün fikirlerin gelişmesini sağlar. Dijital ortamda tıklanma sebebi olacak düzeyde çekici ve lüks bir etkiye sahiptir. Enerjik ve hareketlilik yönü olan sarı, markaya dinamik ruhlu müşteri kitlesini çekmekte yardımcı olur.

1. 6. Mavi

Evrenseldir. Dünya çapında hedefleri olan ve bunu dijital markalaşma ile gerçekleştirmeyi planlayan markalar için en ideal renktir. Hafızayı güçlendirir ve akla ilk gelen marka olma imkanı verir. Mavi, markaya kurumsal kimlik açısından profesyonel bir görünüm katar ve güven sağlar.

1. 7. Yeşil

Sıcak ve davetkar, müşterilere güven hissi veren yeşil, aynı zamanda, sağlık, çevre ve iyi niyeti ifade eder. İletişimi ve bağlılığı kuvvetlendirir. Yani dijital ortamda kullanılırsa içeriğin de aynı anlamda samimi biçimde düzenlenmesi gerekir.

1. 8. Siyah

Lüksü temsil eden siyah, kurumsal kimlik şablonlarında kullanılması tavsiye edilen bir renk olup, üstünlük ve başarıyı vurgulamaya yardımcıdır. Estetik ve çarpıcı oluşuyla hedef kitlenin bilinçaltında markaya olan güvenini sağlamlaştırır.

1. 9. Kahverengi

Pazarlama kampanyalarında çok tercih edilmeyen kahverengi, mesajda doğallık, ciddiyet ve dayanıklılık vurgusu vermek için kullanılır. Satış odaklı olmaktan ziyade, özellikle markanın imajına katkı sağlayacak kampanyalarda rahatlama, düzen ve dostluk hissi yaratmak için kahverengi mantıklı bir seçenek olacaktır.

1. 10. Mor

Mor renk, yeni ürün geliştirmede kullanıldığında yaratıcı ve özgün fikirlerin çıkmasını sağlar. Mavi ve kırmızının karışımıyla oluşan mor her iki rengin özelliklerini de taşır. Yani mor renk, dinamik yapısının yanında sakinleştirici özelliğe de sahiptir. Beynin problem çözme alanını uyandırarak fiziksel ve ruhsal anlamda mükemmel bir denge sağlar.

Yapılan araştırmalara göre müşterilerin, marka yada bir ürünle ilgili fikir oluşturma süresi yaklaşık 90 saniye. Renklerin ise öğrenmeyi %80, algılamayı %75 arttırdığı bilinerek satın alım kararlarını ise %90 oranında etkilediği söylenmektedir. Doğru renk birliktelikleri müşteriyi reelde olduğu gibi dijitalde de markaya yönlendirir. Kısacası renklerin dijital markalaşmadaki etkisini gözardı edemeyiz. Bu noktada sektörünüz ne olursa olsun reklam kampanyalarınızda renk seçerken; kampanyanın amacı, vermek istediğiniz mesaj, rengin sektörünüzdeki konumu, tüketicideki algısı ve kullanacağınız renklerin birbiri ile uyumunu bir bütün olarak düşünmeli; reklam fikirlerinizi de bu yönde hazırlamalısınız.

ETİKETLER