Dijital Pazarlamada Dikkat Etmeniz Gereken Landing Page Hataları
Landing Page nedir? Ne işe yarar? Dijital pazarlamada dikkat etmeniz gereken landing page hataları hangileri?
Aytaç Özge Öndeş
26 Ocak 2016
Landing page, markanızın dijital pazarlama stratejisi için oldukça önemli bir araçtır. İyi bir landing page marketing çalışmalarınızı zirveye taşıyabilir, kötü olanı ise aşağıya çekebilir. Peki dijital pazarlamada dikkat etmeniz gereken landing page hataları hangileri?
Landing Page nedir? Ne işe yarar?
Açılış sayfası, varış sayfası ya da iniş sayfası olarak Türkçe kullanımları olan landing page, ziyaretçinin ppc reklamları veya arama motoru sonuçlarına tıklayarak ulaştığı link olarak adlandırılabilecek web sayfasıdır. Ziyaretçiler için "final destination" yani "son durak" olarak tanımlanabilecek landing page, marka web sitesinde yer alan belirli bir marketing hedefine sahip sayfa olarak karşımıza çıkmaktadır.
Copyblogger.com’da yayınlanan "9 Landing Page Goofs that Make You Lose Business" adlı infografik çalışması, işinize zarar verebilecek 9 landing page hatasını bir yolculuk tadında aktarıyor. Varış sayfası macerası, yolculuğa çıkma deneyimine benzetiliyor. Yolculuk sırasında karşılaşabileceğiniz duraklar vasıtasıyla dijital pazarlama stratejilerinizde kaçınmanız gereken landing page hataları anlatılıyor.
1. Sisli İstikamet
Müşteriniz, landing page adresinize girdiğinde onun için burada ne olduğunu açıkça anlamasını sağlamanız gerek. İnfografik çalışmasına göre tüketici için belirsiz yol haritaları çizen varış sayfaları başarılı olamıyor. Sisli bir istikamete giden yolculuk deneyimi gibi nereye varılacağı açık bir şekilde aktarılmazsa iş sonuçlarını etkiliyor. İnfografik içerisinde iletişiminizi artırmak için ürününüzün, insanların yaşamlarını nasıl dönüştüreceğini anlatmanız öneriliyor.
2. Elverişsiz yollar
Landing page tercihinizde kullanıcılara, karmaşık yollar sunmamanız oldukça önemli. User experience yani kullanıcı deneyimi dediğimiz şey, bu yüzden var. İnfografik çalışmasında ürün veya hizmetinizi satın alacak bir müşteriyi düşünerek varış sayfası oluşturmanız ve kafa karıştırıcı yollardan uzak durmanız öneriliyor. Kısaca sayfanızın, sade olması gerekiyor.
3. İşaret tabelalarını karıştırmak
Landing page içerisinde çok fazla seçeneğe yer vermenizin, müşterilerinizin aklını karıştıracağına dikkat çeken infografikte bir tane net istikametiniz ve satış hedefiniz olsun diye vurgulanıyor.
4. Ağaçların arkasına saklanmış trafik işaretleri
İnfografikten hareketle müşterilerinizin varış sayfasında göremeyeceği yerlere elzem bilgileri koymamanız gerekiyor. Önemli bilgiyi saklamayın. Bunun yerine tasarımı önemli bilgiyi öne çıkarmak için kullanın.
5. Trafik lambaları
Pek çok bilgiyi bir paragrafta sunmak, insanları yavaşlatır. Uzun paragrafları kullanma yolundan vazgeçip kısa olanları deneyin ve gereksiz metinleri eleyin.
6. Kırmızı ışık lambaları
Dijital pazarlama stratejileriniz gereği, landing page yolculuğunuzda durmanız gereken önemli noktalar var. Kullanıcılar, teknik jargon terimlerini veya karmaşık kelimeleri kullandığınızda kendini sıkışmış hisseder. Müşterilerinizin sizi anlayacağı dili kullanarak yazmalısınız.
7. Çukurlu ve çamurlu yollar
Güvenilir bir izlenim yaratmamak, hedefinizi yok eder. Güvenilirliğinizi, belirli ayrıntıları vererek ve net bir yol çizip aktararak ifade edebilirsiniz.
8. Dikkat dağıtan billboard reklamları
Alternatif destinasyonlar, müşterinizin ilgisini başka yöne kaydırabilir. Diğer web sitelerine yönlendirilen ilgisiz linkleri ve menüleri kaldırmanız infografikte tavsiye ediliyor.
9. Çiftlik trafiği
Aracınız ile bir yere hızlı bir şekilde ulaşmaya çalıştığınızda karşınıza bir koyun sürüsünün çıktığını düşünün. Zaman geçmek bilmez ve bir an önce yoldan çekilmelerini dileyebilirsiniz. Yavaş yüklenen web sayfaları da ziyaretçinizde sayfanızdan bir an önce çıkma isteği uyandırır. Ziyaretçilerinizin ilgisini çekmek için web sitenizin hızlı yüklendiğinden emin olmanız da infografikte yer alan landing page tavsiyeleri arasında bulunuyor.
ETİKETLER
