Güney Kore'nin Pyeongchang kentinde düzenlenen 2018 Kış Olimpiyat Oyunları 9 Şubat’ta başladı, 25 Şubat’a kadar devam edecek. Peki, Dijital Pazarlamacılar 2018 Kış Olimpiyat Oyunları’ndan nasıl yararlanabilirler?

Dijital Pazarlama dünyasında altın, gümüş ve bronz ödüller elde etmek isteyen Dijital Pazarlamacılar neler yapmalı?

2018 Kış Olimpiyat Oyunları bitişe yaklaşırken, bugüne kadar devam etmekte olan etkinliklerin en yüksek puanlarından birini elde etmeye devam ediyor. AdAge'in araştırmalarına göre, Rio Yaz Olimpiyat Oyunları izlenme oranında Londra'ya kıyasla %15 düşüş yaşandığı gözlendi.

Dijital Kanallar Kişisel Haklara Giderek Daha Çok Zarar Veriyor.

Bu etkinliği canlı izleyen kişilerin sosyal medya analiz sonuçları gösteriyor ki, Facebook ve Snapchat gibi dijital kanallarda 35 yaş altının etkinlik üzerindeki etkisi azaldı.

Ödül sezonunda ve Super Bowl'da açılan 2018 Kış Olimpiyat Oyunları ile daha üst düzey canlı programlama için güçlü bir tüketici isteği olmalıdır.

Reklamverenler için en büyük zorluk, hızla değişen bu medya ortamında izleyici kitlesine nasıl ulaşacakları olacaktır.

Neyse ki Veriler, Reklamverenler İçin Cevap Sağlar.

Aslında veriler, Reklamverenler'in Kış Olimpiyat Oyunları taraftarlarına nasıl ve nereden ulaşacaklarını belirlemelerine yardımcı olacak bir dizi tüketici değişkenini anlamalarına yardımcı olmak için mevcuttur.

Örneğin, Reklamverenler artık tüketicilerin ziyaret ettiği web sitelerinin yanı sıra, onların online davranışlarını da anlayabiliyorlar.

Ayrıca en sık etkileşimde bulundukları platformları; nereden alışveriş yaptıklarını, neyi aldıklarını ve nereye gittiklerini de belirleyebilirler.

Ayrıca pazarlamacılar, takipçilerin bir sağlayıcı aracılığıyla içerik tüketme lehine kabloyu kesip kesmediklerini, takipçilerin cep telefonlarında hangi etkinliklerin olduklarını ve şahsen katılmayı tercih ettiklerini belirleyebilir.

Hatta, hangi takipçilerin belirli bir sporu veya sporcuyu destekleyip beğendiğini ortaya çıkarabilirler.

Bu bilgileri kullanan Reklamverenler, pazarlama planları hakkında iyi bilgilendirilmiş kararlar alabilir, bunları ilgili bir yolla en üst düzeye çıkarabilir ve buna göre sponsorluk, dijital, sosyal ve televizyon yoluyla tüketicileri hedefleyebilir.

2018 Kış Olimpiyat Oyunları’ndan Kazanç Elde Etmek İsteyen Pazarlamacılar İçin Bu Üç Eylem Öğesini Öneriyoruz:

1) 2018 Kış Olimpiyat Oyunları Boyunca Bilinirliği Artırın.

Geleneksel ve dijital kanallarda, tüketicilerinizi hedeflemek için ortalama izleyici ve online etkileşim verilerinden yararlanın.

2) Markanızı Belirli Etkinliklerle ve Sporcularla Sıralayın.

Markanızın doğru etkinliklere ve rakiplere göre sıralanmasını, müşterileriniz arasında en çok hangi sporun ve sporcunun yüksek derecede endekslendiğini belirlemek için verileri kullanın.

3) Takipçilerle Yankı Uyandırarak Yaratıcılığınızı Geliştirin.

Farklı tüketici segmentlerinin en sık etkileşimde bulunduğu platformları belirlemek için, verileri analiz edin ve buna göre reklam içeriği geliştirin.

Trendler, geleneksel doğrusaldan alakart modele doğru ilerledikçe, kendilerine sunulan mevcut araçlardan tam olarak yararlanan reklamverenler, meşale onları nereye götürürse götürsün, markalarını “Kış Olimpiyat Oyunları” ile en iyi şekilde hizalamak için hazırlanacaktır.

Kaynak: https://blogs.oracle.com/oracledatacloud/marketing-2018-winter-games

ETİKETLER