Blockchain (Blok zinciri) yolculuğunun başlangıcına gidecek olursak, her şey ilk kripto para birimi olan Bitcoin’in 3 Ocak 2009 yılında ortaya çıkmasıyla başladı diyebiliriz. Her yenilikte olduğu gibi, başlangıçta bunun bir tuzak olduğu, böyle bir yapının çalışmayacağı, değerinin neye göre belirleneceği eleştirileri gündemden düşmedi. Bu konu oldukça uzun bir dönem tartışıldı, ancak bu süre içerisinde Bitcoin yatırımcıları gittikçe artarak, Bitcoin’in piyasa değerini de yükseltti. Bu yükseliş, alternatif kripto paraların da oluşmasına öncü olarak, günümüz kripto para piyasasının oluşmasını sağladı.

Ancak bu içeriğimizde kripto para piyasasının geleceği ya da hangi alt coin’e yatırım yapmalı gibi bir konudan bahsetmeyeceğiz. Başlıkta da belirttiğimiz gibi bugünkü konumuz, Bitcoin ve diğer kripto para birimlerinin temelinde yer alan Blockchain teknolojisinin dijital pazarlama alanındaki kullanım seçenekleri.

Blockchain teknolojisini şifrelenmiş işlem takibi sağlayan dağıtılmış veri tabanı olarak tanımlayabiliriz. Adından da anlaşılacağı üzere zincirleme bir modelle inşa edilen, sıkı takip edilebilme özelliğini barındıran Blockchain teknolojisi, bir merkezden bağımsız olarak işlem yapılmasını sağlar ve bu sayede yapılan işlemler, direkt olarak alıcı ve satıcı arasında güvenli bir biçimde gerçekleştirilebilir. Bu durumu tıpkı bir zamanlar Napster üzerinden kişiler arası müzik paylaşımının yapılmasına benzetebiliriz.

Günümüzde Bitcoin’in kendisinden şüphelenen bazı uzmanların bile, blockchain teknolojisinin birçok alanda fayda sağlayacağına inanıyor. Güvenli alt yapısı ile dijital pazarlama ve diğer tüm kitle endüstrilerinde de her geçen gün gelişimini ve kullanım alanlarını genişleten blockchain teknolojisi, birçok sektörün çalışma şeklini değiştirerek gelişmeye devam ediyor.

Peki, Blockchain dijital pazarlamayı nasıl etkileyebilir?

1. Veri Toplama yapısı

Günümüzde dijital pazarlamacılar kullanıcı verilerinden faydalanarak, kullanıcıların ilgi alanlarına göre kişiselleştirilmiş kampanya deneyimleri oluşturuyorlar. Bu sayede doğru kampanya doğru müşteriyle buluşuyor. Pazarlamacıların bazıları kullanıcı bilgilerine ulaşabilmek için yasal ve müşteri onaylı bir yol izlerken, bazıları ise daha illegal bir yol izleyebiliyor.

Örneğin; geçtiğimiz günlerde haberlere de konu olan Facebook CEO’su Mark Zuckerberg’in kişisel verilerin kullanımı ile ABD başkanlık seçimi de dahil olmak üzere, bu verileri bir çok alanda kullanması ile anıldığını hatırlıyorsunuzdur. Haberlere göre, tüm bilgileriniz kullanılıyor ve bilgileri kullanılan tek kişi de siz değilsiniz. Sizinle aynı durumda bulunan milyonların da bilgileri kullanılıyor. Bu haber duyulduktan sonra birçok kişinin Facebook hakkındaki endişesi de arttı ve facebook tarafında verilerinin kullanımı yapısı hakkında yeni geliştirilmelere gidildi.

Aslına bakarsanız Mark Zuckerberg olayı, işin sadece görünen yüzü. Bu ve benzeri ancak medya da sesi duyulmayan birçok durum yaşanabiliyor. Hatta bazı uzmanlar, Google Chrome, Mozilla Firefox, Opera ve benzeri tarayıcıların da aynı misyon ile hareket edebileceğini düşünüyor. Bu tarayıcıların, kişi verilerini anonim olarak bazı araştırmalarda kullandığını zaten biliyoruz. Ancak ya daha fazlası yapılıyorsa? Tabi ki işin bu tarafı, bizim sadece tahmin yürütebileceğimiz bir kısım. Daha fazlası değil.

Gerçi haksız rekabetin önüne geçebilmek ve kişisel verileri koruma amaçlı 25 Mayıs 2018 tarihinde GDPR (General Data Protection Regulation) yürürlüğe geçti ancak GDPR’ın yürürlükte olması, kullanıcı verilerinin izin alınmadan kesinlikle kullanılamayacağı anlamına gelmiyor.

Dijital Pazarlama dünyasında haksız rekabeti önlemek ve kullanıcı bilgilerinin güvenliği için yeni yönetmelikler oluşturmanın cevabı sadece GDPR olmayabilir. Gelecek günlerde GDPR’a ek olarak, blockchain de gündemde daha yoğun olarak varlığını gösterebilir. Çünkü blockchain yapısı gereği bir marka ya da bir birim tarafından kontrol edilen bir yapı değil. Sistem birbirine bağlı ve tüm yapıyı yok edebilmek için zincirin tüm halkalarını yok etmek gerekiyor. Bu da günümüz teknolojisi ile hemen hemen imkansız varsayıldığı için büyük bir güven taşıyor.

Sonuç olarak blockchain ile veri gizliliği sorununun, iletişim ve etkileşimin bulunduğu her alanda, tarafı olmayan bir teknoloji ile denetlenmesi ve yönetilmesi kullanıcı tarafında kulağa oldukça güvenli gelmiyor mu?

Tarayıcı ve diğer arayüzlerde blockchain alt yapısı oluşumu ile karşılaşılırsa dijital pazarlamanın nasıl değişeceğini düşünün. Belki de bu durum düşündüğünüzden daha hızlı gerçekleşiyor olabilir ve bakmışsınız yarın dijital pazarlama dünyasında yeni bir düzen hakim. Blockchain alt yapısı bulunduran tarayıcılar artık tamamen farklı bir yapıda çalışıyor. Peki o zaman dijital pazarlamacılar verilere nasıl ulaşacak? Böyle bir durumda dijital pazarlamacılığı neler bekliyor?

2) Blockchain Tabanlı Dijital Reklamcılık



Pazarlamacılar için dijital reklam dünyasındaki en etkili alanlardan biri de görüntülü reklamcılıktır. Görüntülü reklamcılıkta, reklamın yayın tarihinden sonraki en büyük beklenti, oluşturulan reklam ya da tanıtımın ilgili kitleye ulaştırılmasını sağlamaktır. Günümüzün en büyük reklam ağına sahip şirketlerinin başında yer alan Youtube ve Google bu alanda birlikte çalıştığı markalara kişiselleştirilmiş reklam etkileşimi seçenekleri sunmuş olsa da, bu sürecin %100 verimli çalışmadığını hepimiz çok iyi biliyoruz.

Google Chrome ya da alternatif bir tarayıcıyı kullanarak bağlantı sağladığımız Youtube’da ya da benzeri bir platformda herhangi bir video izlerken sürekli olarak karşılaştığımız ve genellikle ilgi duymadığımız alanlarda karşılaştığımız reklamlar, bazen gerçekten de can sıkıcı olabiliyor. Hatta sadece bunun için geliştirilen adblock (reklam engelleme) uygulamalarını hemen hemen hepimiz kullanıyoruz. Peki gerçekten buna maruz kalmak zorunda mıyız?

Bu reklamlar, bir gün Youtube da karşımıza çıkıyor, ertesi gün başka bir platformda. Ayrıca bazı platformlarda, bu reklamların izlenmemesi karşılığında yayınlara erişim hakkı dahi engelleniyor. Peki, kullanıcıların istemediği reklamlarla mücadele etmek zorunda bırakan bu yapı ne şekilde çözümlenmelidir sorusuna, blockchain olarak cevap versek pek de şaşırmazsınız sanırım.

Brave blockchain, temellerini kullanıcıların dijital dünyadaki reklam etkileşimi ve yapısı üzerine kuran web tarayıcısı, kullanıcı ve marka beklentilerini sağlayacak bir çözümle karşımıza çıkıyor. Üstelik Basic Attention Token (BAT) ismi ile kendi para birimini de beraberinde bulunduruyor.

Blockchain teknolojisiyle desteklenen Brave tarayıcısı ve BAT, kullanıcıların, yayıncıların ve reklamverenlerin mevcut sistemin aksine kullanıcı verilerini koruyan ve karşılıklı kazanım ilkesi ile oluşturulmuş.

Gelin birlikte Brave Tarayıcısı ve Basic Attention Token’ın (BAT) çalışma yapısına bir göz atalım.

Reklamveren tarafında Brave Tarayıcısı ve BAT
Reklamverenler, reklam satın alımlarını Brave blockchain tarayıcısı para birimi BAT’ı kullanarak gerçekleştirirler. Alınan reklamlar, kullanıcıların tercihine göre Brave tarayıcısında özel sekmelerde, bildirim olarak ya da açılış sayfasında yer alacak şekilde gösterilir. Burada amaç, Brave tarayıcı ekosisteminde daha az sayıda, ancak daha yüksek kaliteye sahip reklam bulunmasını sağlamaktır.

Kullanıcı tarafında Brave Tarayıcısı ve BAT
Reklamları görüntülemeyi tercih eden kullanıcılar, bunun karşılığında Brave tarayıcı para birimi BAT ile ödüllendirilirler. Ayrıca kullanıcılar, görüntülemek istediği reklam türüne kendileri karar verir. Bu durum sadece reklamverenlere daha doğru tüketici bilgileri sağlamaz, aynı zamanda kullanıcıların duymak istedikleri ürün ve markaları da keşfetmelerine yardımcı olur.

Brave Tarayıcısı: Kullanıcı ve Marka Etkileşimi
BAT’ın gelir paylaşım programı kapsamında amaç, reklamverenden alınan ödemenin, tüketicilere dağıtılarak karşılıklı etkileşim sürecinde, kullanıcıların ödeme alması olarak çözümlenmiştir. Ayrıca kullanıcılar, reklam izlemelerinden kazandığı kripto paraları, yatırım dışında tarayıcı içerisinde yer alan özel içerikler ve aboneliklere erişim için de kullanabilmektedirler.

Sonuç olarak Brave tarayıcısıyla, pazarlamacılar daha iyi reklam performansı verileri ve hedefleme elde ederler, yayıncılar da daha fazla gelir, kullanıcılar ise görüntüledikleri reklamlar üzerinde kontrole sahip olurlar ve ilgi alanlarına göre daha az sayıda ve kaliteli reklamlar ile karşılaşırlar. Üstelik kullanıcılar tüm bu deneyimi, kişisel verilerinden ödün vermeden gerçekleşirler. Ne dersiniz, Blockchain tabanlı Brave tarayıcısı sizce de bir göz atmaya değer mi acaba?

3) Dijital Varlıkların Lisansı ve Güvenliği



Dijitalde lisans ve güvenlik sorunları belki de ilk çağını 1990’ların sonlarında MP3 ün çıkmasıyla yaşadı. MP3 aslında dijitalde müziğin yükselişiydi, ancak bir o kadar da korsan alışverişin artmasına yol açtı ve müzik dünyasında büyük bir ekonomik kriz oluşturdu.

Bu durumun günümüz müzik dünyasında ki çözümü şimdilik Spotify, Tidal ve Apple Music gibi yayın hizmetleri ile çözümleniyor. Ancak kullanıcı tarafında bu hizmetler her ne kadar başarılı görünse de, sanatçılar ve prodüksiyon tarafında bazı karmaşıklıklara yol açabiliyor.

Po.et, Tao ve Steem gibi blockchain tabanlı projeler, sanatçı lisanslarını dijitalde daha güvenli bir kullanıma yönlendirmek için tasarlandılar. Bu projelerin amacı, müzik sanatçıları, film yapımcıları ve fotoğrafçıların işlerini Youtube, iTunes veya Shutterstock gibi bir aracılara güvenlik için ödeme yapmadan kitle ile buluşturulmasını sağlamaktır.

Tıpkı diğer kripto ekonomilerinde olduğu gibi satışlarını kendileri için oluşturdukları kripto para değeri üzerinden gerçekleştiren sanatçılar, yaptıkları sanata olan ilgi ve buna bağlı olarak artan kullanıcı popülasyonuyla, sanatçıya ait kripto para birimine de değer kazandıracaklar. Bu projeye göre, hem sanatçı hem de fan kitlesinin kazanç elde etmesi planlanıyor.

Bu blockchain tabanlı eğlence ekonomisi, sanatçıların çalışmalarının güvenliğini sağlayarak gelirlerinin payını Facebook ya da SoundCloud gibi bir platforma aktarmadan doğrudan kendi kitlelerine pazarlamasına olanak sağlayarak, blockchain mimarisi ile dijital pazarlama alanında büyük değişimleri de beraberinde getirecek gibi duruyor. Peki, sevdiğiniz sanatçıların ekonomisine dahil olmak ve bu yolda onlarla yürümek kulağa nasıl geliyor?


Kaynak: https://blog.hubspot.com/marketing/blockchain-could-change-digital-marketing

ETİKETLER