Markanızı müşterilerinize anlattığınız kanallarda hedef kitlenizin ilgisini mi çekmek istiyorsunuz? Peki, başarılı ve ekili bir içerik pazarlama stratejisi için hangi adımları izlemek gerekiyor?  İşte başarılı bir içerik pazarlama stratejisi geliştirmenin 10 ipucu!

Brafton tarafından hazırlanan ‘’10 Steps to Optimize Your Content-Creation Process in 2019’’ adlı infografik, içerik oluşturma sürecini verimli hale getirmeniz ve markanızın etkileşim gücünü yükseltmeniz için 10 öneri sunuyor. Gelin detayları birlikte inceleyelim.

1. Hedeflerinizi belirleyin



Nereye doğru hareket etmek istediğinizi bilmeden atılıma geçmek yalnızca zaman kaybetmenize neden olacaktır. Bu sebeple başarılı bir içerik pazarlama stratejisi geliştirebilmek için hedef belirlemek ilk adım olmalıdır. Hedef belirlemek için ise kendinize aşağıdaki soruları sorabilirsiniz.

- Markanıza yeni bir farkındalık getirmek istiyor musunuz?
- Web sitenizin herhangi bir bölümüne trafik çekmek istiyor musunuz?
- Hangi yönünüz ile öne çıkmak istiyorsunuz?
- Okuyucularınızı eğitmek ve bir düşünce lideri olmak gibi bir planınız var mı?
- Mevcut içeriklerinizin yapısı sizi yansıtıyor mu? Eğer cevabınız hayır ise, nasıl olsun istediniz?

2. İçerik ekibinizi bir araya getirin



İçerik oluşturmak ve içeriğinizi müşterilerinize sunmak bir takım işidir. Takımınızın uyumluluğu içeriğinize yansıyacaktır. Bu nedenle, içerikten ne almak istediğinizi bütün ekip ile paylaşmak oldukça önemlidir. SEO uzmanından içerik yazarına, video editöründen tasarımcılara kadar içerik geliştirme ekibinde kim varsa bir araya getirmek ve onlara temel hedefinizi anlatmak çalışanlarınızın aynı bakış açısına gelmesini sağlayacaktır. Bu da içerik yapısında bütünsellik oluşturacaktır.

İçerik geliştirme süreci boyunca yaratıcı çözümler oluşturmak ve veriminizi yükseltmek için SocialBusinessTR’de yayınlanan ‘’Çevrimiçi İşletmenizde Yaratıcı Çözümler Oluşturmanızı Sağlayacak 5 Taktik’’ içeriğine göz atabilirsiniz.

3. Hedef kitlenizi anlayın



Hedef kitlenizin beklentilerini karşılamak için onları daha yakından tanımak gerekiyor. Okuyucularınıza sunduğunuz tekliflere karşı verdikleri yanıtları izleyin. Bu süreci değerlendirmek ve tekrar içerik geliştirmek uzun vadeli ilişkiler kurmanızı ve sadık müşteriler kazanmanızı sağlayacaktır.
Ayrıca içerik kişiselleştirme ile farklı beklentileri olan müşterilerinizi de mutlu edebileceğinizi unutmayın.

İçerik kişiselleştirme dünyasında kısa bir yolculuk yapmak istiyorsanız, ‘’İçerik Kişiselleştirme ve Hızlandırılmış Müşteri Yolculuğu’’ içeriğimize göz atabilirsiniz.

4. Plan yapın



Başarılı bir içerik pazarlama stratejisi için ekibin güncel kalması çok önemli. Ekip üyeleri arasındaki etkileşimi güncel tutmaktan bahsediyoruz. Haftada veya 2 haftada bir yapılan toplantılar sayesinde kim ne düşünüyor, beklentileri neler, hangi proje için hangi adımları atmak istiyor gibi soruların cevabını bilen bir ekip birbirine daha bağlı olacak ve bu da yaratıcı süreçteki aksaklıkları önleyecektir. İyi bir planlama, içeriklerinizin etkisini ve dolayısı ile de iş gücünüzü arttıracaktır.

5. Araştırma yapın



Bulunduğunuz konum veya durum ne olursa olsun, her zaman daha iyisi ve bir adım sonrası vardır. İçeriklerinizin etkisini arttırmak için bulunduğunuz endüstri ile ilgili olan trend konuları, haberleri, rakip firmaları araştırın ve takip edin. Güncel kalmak dönüşümün merkezinde yer almanızı sağlayacaktır.

6. Fikir sürecini başlatın



Trend konuların yanı sıra hangi anahtar kelimeleri hedeflemeniz gerektiğine karar vereceğiniz bir fikir süreci başlatın. Ancak yalnızca anahtar kelimelere odaklanmak yeterli değil. Markanızın dili, tasarımlarınız, video pazarlama kurgularınız, İnfografikleriniz, hikaye anlatımı stiliniz ve dahası var. Bir araya gelmek ve beyin fırtınası yaparak tüm ekibin fikrini almak, en etkili ve verimli sonucu bulmanıza yardımcı olacaktır. 

7. İçeriğinizi farklılaştırın



İçeriğinizi oluştururken kişisel stilinizi ortaya koymaktan çekinmeyin. Düşüncelerinizi dilediğiniz gibi belirtin; ancak bunu yaparken marka değeri ve yapısının dışına çıkmayın. İçeriğinizi video, fotoğraf ve gifleri kullanarak zenginleştirin. Her şeyin ötesinde müşterilerinize veya takipçilerinize sadece bilgi, reklam veya bir blog içeriği değil, onlara bir deneyim sunduğunuzu unutmayın. İçeriğinizi kullanıcı deneyimini düşünerek tasarlayın.

Benzersiz deneyimler tasarlamak ve içeriğe olan bakış açınızı değiştirmek için ‘’Kullanıcı Deneyimi (UX) Tasarımı Nedir?’’ içeriğimizi kesinlikle incelemenizi öneriyoruz.

8. İçeriğinizi doğru kanallarda yayınlayın



Kullanıcıları doğru içerikle buluşturmak için web sitenizde veya bloğunuzda kategorizasyon oldukça önemlidir. İçerikleriniz için listeler oluşturmayı unutmayın. Böylece ziyaretçilerinize ve potansiyel müşterilerinize devam ettirilebilir bir deneyim sunabilirsiniz.

9. Paylaşılır içerik üretin



Artık yalnızca içerik üretmek ve yayınlamak yeterli olmuyor. Hangi kanalda yayınladığınız, eğer sosyal medya içeriği ise hangi hashtagleri kullandığınız veya içeriğinizi hangi saatte paylaştığınız oldukça değerlidir. Ancak her şeyin ötesinde önemli olan bir şey varsa, o da içeriklerinize duyduğunuz heyecanı başkalarında da görebilmenizdir. Yani, paylaşılabilir içerikler oluşturabilmeniz.

Bugün farklı platformlarda aktif olarak yer alan 3 milyardan fazla sosyal medya kullanıcısı bulunuyor. Bu nedenle görünürlük, paylaşılabilirlik ve katılım fırsatı çok büyük. Böyle büyük bir fırsat varken de bunu değerlendirmek gerekiyor. Sizce de öyle değil mi?

Sosyal medya gücünüzü arttırmak için ‘’2019’da ses getirecek sosyal medya trendleri’’ içeriğini inceleyebilirsiniz.

10. Mevcut içeriklerinizi güncel tutun



Yıllar ilerledikçe bazı içeriklerinizin tozlu raflarda kaldığını düşünebilir, onları ortadan kaldırmayı planlayabilirsiniz; ancak yok etmek veya içeriklerinizi güncellemek tamamen sizin elinizde. Düzenli olarak geçmiş içeriklerinize göz atın. Paylaşmış olduğunuz içeriklerde bulunan linkler değişmiş veya ilgili linklerin sayfaları aktif olmayabilir. Hem Google arama motoru botları hem de ziyaretçileriniz ölü linklerin bulunduğu bir içerikten memnun kalmayacaktır.



Kaynak: Brafton

ETİKETLER