
Hedef kitlesi hangi sosyal medya platformlarında aktif ise bu kanallara yönelmek markalar için daha doğru bir tercih.
Son yıllarda herkes sosyal medya kanallarını aktif şekilde kullanmakta ve markalar müşterilerine ulaşabilmek için bu sosyal medya kanallarında aktif olarak kendini göstermek ve güncel kalmak için uğraşıyor. Fakat her kullanıcı her sosyal medya kanalında bulunmamakta bu yüzden markamızın hedef kitlesi hangi sosyal medya platformlarında aktif ise bu kanallara yönelmek markalar için daha doğru bir tercih olacaktır. Örneğin; yaşlılar için bir ürün satıyorsanız sosyal medyada yalnızca %4 50 yaş üstü insanın kullandığı Snapchati reklam vereceğimiz kanallar arasından çıkarmak bizim için daha doğru olacaktır.
2023 Hız Kazanan Sosyal Medya Kanalları
Elimizdeki verilere göre aylık kullanıcı sayısı 1.5 milyarı bulan instagram en popüler sosyal medya uygulamalardan biri. 2023 yılında instagramın daha çok büyümesi bekleniyor ve yapılan araştırmalara göre pazarlama alanında çalışan insanların %52’si 2023’te instagrama yaptıkları yatırımı arttırması bekleniyor. Ayrıca sosyal medya pazarlamacıların %29’unun reklam bütçelerinin diğer platformlara oranla en çok instagrama yatırım yapmayı planladıklarını söylüyor. Yapılan araştırmalar sonucunda Instagram’ın diğer sosyal medya platformlarına kıyasla daha yüksek yatırım getirisi ve etkileşim aldığı tespit edildikten sonra pazarlamacıların Instagram’a olan sevgisi en mantıklı çözüm olduğunu anlamamızı sağlıyor.
Instagramın en popüler sosyal medya kanalı olmasının bir başka sebebi ise platformun dijital satış trendinden yararlanma sorumluluğunu sırtlıyor olmasından kaynaklıdır. Instagram diğer platformlara kıyasla en gelişmiş uygulama içi satış araçlarına sahip olması onu öne çıkaran en önemli özelliğidir. Yapılan araştırmacılar sonucunda tüketicilerin web sitesinden çok markanın sosyal medya hesapları üzerinden alışveriş yaptığını gösteriyor.
Z kuşağı en çok Tiktok’u ziyaret ediyor olsa da Instagram’ı en sevdikleri ve en çok vakit geçirdikleri sosyal medya uygulaması olarak sıralıyorlar.
Bununla birlikte Instagram’ın hedef kitlesi “X kuşağıdır”. X kuşağının %55 i instagramı aktif olarak kullanmaya devam ederken “Baby Boomers” kuşağının yalnızca %27 si instagramı kullanıyor. Bu kuşağa hedef alıyorsanız Facebook veya YouTube daha doğru bir seçenek olabilir.
Pazarlama tarafında pazarlamacıların yarısından fazlası Instagramı yatırım getirisi ve katılım, olası satış, müşteri bilinirliği gibi konular için en iyi platform olarak değerlendiriyor.
Instagramdan hemen sonra Facebook’un 2023’te önemli ölçüde büyüme göstermesi bekleniyor. Yapılan araştırmalara göre sosyal medya pazarlamacılarının %25’i 2023’te Facebook’a%45 daha fazla yatırım yapmayı hedefliyor. Ayrıca sosyal medya pazarlamacılarının %32’si Facebook’u ilk kez 2023’te kullanmayı planlıyor.
Facebook şu anda aylık olarak neredeyse 3 milyar kullanıcıya sahip bu sayı diğer sosyal medya platformlarına kıyasla çok fazla. Facebook’un hedef kitlesinin büyük bir kısmı “Milenyum, X jenarasyonu ve baby boomerstan” oluşmakta.
Özellikle “X kuşağı” Facebooku en çok kullandıkları ve sevdiği sosyal medya uygulaması olarak sıralıyor. Sosyal medya pazarlamasında biraz daha yaşlı bir hedef kitle hedefleyen bir marka için Facebook’un en iyi seçenek olduğunu söylemek mümkün.
Fakat “Z kuşağının” Facebook kullanımı çok fazla düşmüş durumda. “Z kuşağının” yalnızca %10 u Facebook’u aktif olarak kullandığını ve diğer sosyal medya platformlarına katılımının çok daha fazla olduğunu söylüyor.
TikTok
TikTok’un diğer adı “Z kuşağı platformu” dersek çokta yanlış olmaz sanırım. TikTok verilerine baktığımızda da bunun doğruluğunu görebiliyoruz. Z kuşağının yarısından fazlasının TikTok kullandığını ve Z kuşağı en sevdiği platformun TikTok olduğunu söyleyebiliriz. Hatta bu oran Instagram,Snapchat ve YouTube’un önüne geçmiş durumda.
Bununla da kalmayıp TikTok diğer demografik verilerinde ivme kazanmış durumda. Tiktok kullanıcılarının %36’sı 2021 yılında 35-54 yaş arasında iken bu oranın %10’luk bir artış ile devam ettiğini söyleyebiliriz. Fakat “Baby Boomers” kuşağının TikTok kullanımı hala çok az. Geçtiğimiz 3 ay içerisinde Baby Boomers kuşağının yalnızca %7si TikTok’u ziyaret etmiş.
Sosyal medya pazarlamacılarının %36’sı TikTok kullanırken 2023 yılında sosyal medya pazarlamacılarının %56’sı en çok yatırım yapacakları sosyal medya kanallarından birinin de TikTok olduğunu söylediler.
TikTok için şunu da eklememizde fayda var; TikTok tüm sosyal medya platformları arasında 10,83 dakika ile en çok vakit geçirilen ve etkileşimde bulunulan sosyal medya platformu olarak gücünü korumakta.
Youtube
LikeWeb’ten aldığımız verilere göre, Youtube’un 2 milyardan fazla kullanıcısı bulunmakta ve aylık olarak 34 milyar kullanıcı tarafından ziyaret ediliyor.
YouTube Z kuşağı , Y kuşağı ve X kuşağı arasında neredeyse eşit şekilde popüler ve kullanılmaktadır. Son 3 ayda Y kuşağının %83’ü daha sonrasında Z kuşağının %81’i ve hemen ardından X kuşağının %79’u YouTube’u ziyaret etmektedir. Baby Boomers kuşağı da Facebooktan sonra en sevdikleri sosyal medya platformunun YouTube olduğunu belirtiyor.
Uzun zaman boyunca Video pazarlamanın lider olarak yürütüldüğü YouTube şuan yerini TikTok’a devretmiş ve 2. Sırada yer almaktadır.
2023 Yılında Güç Kaybeden Sosyal Medya Platformları
Tumblr
2000’li yıllarda çok popüler olan Tumblr artık popülerliğini tamamen kaybetmek üzere, Tumblr’ın en popüler olduğu Milenyum kuşağı arasında bile geçtiğimiz 3 ay boyunca yalnızca Tumblr kullanıcılarının %7’si Tumblr’ı ziyaret ettiğini görebiliyoruz.
Fakat şaşırtıcı derecede Z kuşağının da geçtiğimiz 3 ay içerisinde neredeyse aynı oranda Tumblr’ı ziyaret ettiğini görüyoruz.
Twitch
Twitch’te en popüler canlı yayın kanalı olmasına rağmen Twitch ve Youtube Live platformlarında bu yıl izlenen toplam saatlerde düşüş görünüyor. Son 3 ayda Y kuşağının %15’i Twitch’i ziyaret ederken Z kuşağının %13’ü ve X kuşağının %11’inin Twitchi ziyaret ettiğini görüyoruz.
Geçtiğimiz her gün sosyal medya dengeleri değişmeye devam etmektedir. Günümüzdeki sosyal medya platformları bugün en popüler platformlardan biri iken önümüzdeki yıllarda tamamen unutulmuş duruma gelebilir. Bunun önüne geçebilmek için ve yeni kullanıcıları kendi platformlarına çekebilmek için sürekli olarak bir yenilenme ve trend olana ayak uydurma savaşı bu platformlarında uyması gereken bir zorunluluk haline gelmiştir.
Pazarlama dünyasının tüm bileşenlerini en ince ayrıntılarıyla işleyen ve sahip olduğu içerikler sayesinde pazarlama ve dijital sektörlerine ilgisi olan herkesi bilgilendirme amacıyla çalışan marketingTR, Türkiye'nin lider dijital ajansı LuckyEye tarafından kurulan bir oluşumdur. 1999'dan beri Türkiye ve Avrupa'da elde edilen deneyimlerin ışığında oluşturulan marketingTR; özellikle dijital pazarlama, dijital deneyim yönetimi ve dijital dönüşüm gibi alanlarda sahip olduğu bilgilendirici ve yenilikçi içerikleriyle takipçilerine günümüz teknolojisinde hız kazanmaları ve adapte olabilmeleri konusunda desteklemektedir.