E-posta pazarlamacılığının gerçek potansiyeline erişmek şirketinizin için oldukça önemli. Bu başarının başlangıç noktası ise verilerinizde gizlidir. Sizler için bir araya getirdiğimiz, yatırım getirinizi artırmak için ölçmeniz gereken temel öğeleri içeren e-mail pazarlama teknikleri listesine bir göz atın.

1. E-Mail Listesi Büyüme Oranı

Sağlıklı, büyüyen e-posta listeleri olmadan, bugün elde ettiğiniz avantajlar sürdürülebilir olmayabilir, bu nedenle listenizi büyütmeye odaklanmanız önemlidir.

2. Benzersiz Tıklama Oranları

Birçok kişi e-mailinizi birkaç kez açabilir, bu da e-postanızın tıklanma oranlarıyla ilgili gerçekçi olmayan bir görünüm verir. Bu nedenle, benzersiz açma / tıklama oranı, e-mailinizi açan veya tıklayan abone sayısını daha gerçekçi bir şekilde ifade eder. Bu sayı genellikle e-postanızı gönderdiğiniz toplam kişi sayısının yüzdesi olarak gösterilir.

3. Tıklama Oranı

E-mail pazarlamasında tıklama oranını anlamak, e-mail içeriğinin kullanıcılarla alaka düzeyini ve içeriğinizin optimizasyona ihtiyacı olup olmadığını belirlemenize de yardımcı olur.

Tıklama Oranınızı Nasıl Artırabilirsiniz?

• E-postaları kısa tutun.
• Hedefinizle açık olun.
• Aynı url bağlantısını birden çok kez ekleyin.
• Harekete geçirici mesajınıza odaklanın.

4. Abonelikten Çıkma Oranı

Abonelikten çıkma oranını ölçerek, e-postalarınızın hedef kitlenize beklentileri sağlayıp sağlamadığını anlayabilirsiniz. Abonelikten çıkma oranını hesaplamak için: (Toplam abonelikten çıkma sayısının gönderilen toplam e-posta sayısına bölümü) x 100

5. Isı Haritası İzleme

E-postalarınızdaki hangi bağlantıların en popüler olduğunu merak ediyor musunuz? İzleyici sadece en üstteki bağlantılara mı tıklıyor? Harekete geçirici mesajlarınız mümkün olduğunca iyi performans gösteriyor mu? Bunların cevaplarını anlamak, nerede optimize edebileceğinizi ve test edebileceğinizi belirlemenizi sağlar.

6. Teslim Oranı

E-posta teslimi başarısı, e-posta stratejinizin en önemli unsurlarından biridir. E-postalarınız teslim edilmiyorsa, çalışmalarınız boşa gitmiş olacaktır. Teslim oranı, size teslim edilen e-postaların ve gönderilen e-postaların kıyaslamasını gösterir.

7. Geri Dönen E-Mail Oranı

Geri dönen e-posta oranınız, sağlıklı bir listenin göstergesidir. Bu oran ne kadar yüksek olursa, ISS sizi zayıf gönderen olarak tanıtır ve bu da e-postalarınızın daha fazlasının önemsiz klasöre düşmesine neden olur.

8. Şikayet Oranı

Şikayet oranı, SPAM düğmesine basan veya e-postanızı önemsiz alan kişi sayısıdır. Bunu yapan çok az sayıda alıcı bile gönderenin itibarını etkileyebilir.

9. Açılış Sayfası Ziyaret Oranı

Tıklama sonrası metrik izleme, kampanyanızın gerçek başarısını ölçmek için gereklidir. Siteden çıkma oranı, yalnızca bir sayfayı ziyaret ettikten sonra sitenizden ayrılan kullanıcıların yüzdesini gösterir. Bu oran yüksekse, kitlenizin harekete geçmek istemediğini görebilirsiniz.

10. Dönüşüm Oranı

E-postalar oldukça duyarlıdır. Yüksek tıklama sayısı, düşük dönüşüm sayısı;  açılış sayfanızla ilgili potansiyel bir sorununuz var olduğu anlamına gelir. Düşük tıklamalar, yüksek dönüşüm oranı; verileriniz, mesajınız veya teklifiniz ile ilgili bir sorun olduğunu gösterir.

Dönüşüm Oranınızı Nasıl Artırabilirsiniz?

• Dikkat çekici içerikler üretin.
• Listenizi segmentlere ayırın.
• Uygun bir tasarım hazırlayın.

11. Yatırım Getirisi

E-posta pazarlaması, en yüksek yatırım getirisinden bazılarını üretir. Pazarlamak için düşük bir maliyeti vardır ve kurulumu oldukça kolaydır. Yatırım getirisini ölçmek, e-posta etkinliğinizin değerini kanıtlamanızı sağlar. Yatırım getirisini yüzde olarak göstermek istiyorsanız: Toplam gelir - Toplam yatırım maliyeti (Harcanan Teknoloji ve Süre) / toplam yatırım maliyetine göre x 100.

E-mail pazarlaması, diğer tüm kanallarda olduğu gibi, satıştan çok daha fazlasını sunar. Marka öykünüzü sunmanıza, müşterileri meşgul etmenize ve bir sonraki eyleminiz için alıcıları harekete geçirmenize olanak tanır.

Kaynak: Pure 360

ETİKETLER