İster kendi markanız için ister bir müşteriniz için marka stratejisi tasarlıyor olun, etkili bir strateji oluşturmak için belirli bir çerçeveye ihtiyacınız var. Marka inşa etmeyi bir ev inşa etmeye benzetebiliriz. Güçlü bir temel, istikrar sağlamak için belirli yapı taşlarının belirli bir sıraya yerleştirilmesini gerektirir. Marka stratejisi çerçevesinin sağladığı da tam olarak budur. Etkili bir marka stratejisi hazırlamanıza yardımcı olacak 10 adıma bir göz atalım.

1)     Marka Özünüzü Ortaya Çıkarın

Marka stratejisi çerçevesinde ilk adım markanın anlamını çıkarmaktır.

Markanızın özünü çıkarmak keşfetmek için şu sorulardan yararlanabilirsiniz:

-        Marka neden var?

-        Nereye gidiyor?

-        Neye bağlı?

-        Nasıl davranacak?

2)     Hedef Kitlenizi Geliştirin

" Hedef kitlenizi tanıyın " terimi oldukça tanıdık olsa da, çok az marka hedef kitlesinin gerçekten aklına ve kalbine tam anlamıyla girmek için gereken anlayış düzeyine sahip.

Marka stratejisinin çoğu, hedef kitlesinin kim olduğu ve segmentlerinden kaynaklanıyor, bu yüzden onları gerçekten anlamak için gereken zamanı ve dikkati ayırmak büyük önem taşımaktadır.

3)     Rekabetçi Markaları Tanıyın

Rakiplerinizin neyi iyi yaptığını ve markanızın yararlanabileceği boşlukları nerede bıraktıklarını ortaya çıkaracak rekabet analizleri yapmak, iyi bir marka stratejisi çerçevesi oluşturmanıza katkı sağlayacak unsurlardandır.

4)     Farklılaşma Stratejinizi Oluşturun

Hedef kitleniz ile ilgili araştırmalarınız ve rakip analiziniz aracılığıyla rekabet ortamınızın netliği, içinde bulunduğunuz pazarın koşullarını ortaya koyar. Buradan markanızı, diğerlerinden ayıran noktaları keşfedip, farklılaşma stratejinizi oluşturabilirsiniz.

5)     Marka Arketipinizi Hazırlayın

İzleyicinin kim olduğunu ve sahip oldukları arzuları bildiğinizde, marka arketipleri adı verilen bilimsel bir çerçeve kullanarak kişilik tiplerini ortaya çıkarmaya başlayabilirsiniz.

6)     Markanızın Sesini ve Tonunu Bulun

Herhangi bir marka için en etkili ifade araçlarından biri, mesajının iletildiği ses tonudur. Kişilik gelişiminde tanımlanan özellikler, bu özellikleri yazılı ve sözlü kelimeye taşımak için tasarlanmış bir sesle daha da geliştirilebilir. Tanıdık gelen bir dil ve tonu okuyan veya duyan bir izleyici, sesin verdiği mesaja çok daha açık olacaktır.

7)     İnsan Markası Kişiliğinizi Ortaya Çıkarın

Marka arketipi, marka kişiliği ve marka sesi, insan markasını temsil eden bir karakter oluşturmak için bir araya gelmektedir.

Bazı markalar, marka kişiliğini gerçek bir karakter aracılığıyla hayata geçirmeyi seçse de, çoğunlukla insan marka kişiliği görsel olarak kendini göstermemektedir. Bunun yerine markanın görsel kimliği, tipografisi, rengi, imaj stili, mesajı, hikayesi ve ses tonuyla her temas noktasında sergilediği özelliklerle var olur.

8)     Marka Mesajlaşma Çerçevenizi Tanımlayın

Kişiliği ve kitlesinin kim olduğu, onların ne istediğine dair bilgiler ile donatılmış bir marka,  kitlesinin kalbine ve zihnine inmek için bir marka mesajı oluşturmalıdır. Zorluklarını, acı noktalarını, umutlarını, hayallerini, korkularını ve arzularını anlayarak, marka mesajı derin ve insani düzeyde yankı uyandıracak şekilde hazırlanmalıdır.

9)     Marka Hikaye Anlatma Çerçevenizi Oluşturun

Markanızla anlatmak istediklerinizi hikaye haline getirirseniz, bilgiyi çok daha kolay bir şekilde aktarabilirsiniz. Bilgiler hikayeleştirildiklerinde daha etkili bir hal alacaktır.

10) Marka Görsel Kimlik Sisteminizi Tasarlayın

Bu adım, marka strateji geliştirme yönünden görsel tanımlama tarafına geçtiği yerdir. Ancak, görsel kimliğe dönüştürme konusundaki en önemli noktalardan biri, tasarımcının stratejik bilgi ve markalaşma ile ilgili bir bakış açısına sahip olup olmadığıdır.

Kaynak

Brand Master Academy

ETİKETLER